中国移动动感地带品牌的核心传播理念与品牌性格是什么?
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发布时间：2022-08-30 15:41
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时间：2024-08-05 03:21
２、形象：品牌形象设计以“突出时尚、好玩、探索”为核心；
３、产品：以“新颖、丰富”为核心，包括：短信；彩铃；
MO手机上网；彩信；手机游戏；个性图铃下载等。
４、资费：资费以数据业务的“优惠”为核心，付费方式简便自由。
５、服务：客户服务以“方便、自助”为核心；
６、渠道：渠道以“覆盖面广，时尚、活力”为核心，品牌店是具
有吸引力的会员活动的主场所，网站将逐渐担当主要
的服务渠道；
７、回馈：动感地带的积分奖励计划称为“M计划”，以“有活力、
好玩、探索知识”为核心，实际成本投入不多；
８、联盟：动感地带致力于围绕年轻人生活的方方面面，与不同
行业的一流品牌建立联盟关系，进行资源互换和联合
营销，为客户提供更多的特权。目前的战略联盟伙伴
有麦当劳和NBA。
“神州行”品牌背景
1、“神州行”是中国移动通信推出的三大客户品牌之一。
2、神州行品牌面向大众市场，包括基于智能网的预付费
产品和“神州行”本地营销案。
3、神州行品牌于1999年推出，当时的神州行是指基于
智能网、标准资费为无月租、本地基本通话费主被叫
0.6元/分钟的预付费业务。随着市场竞争情况的不断
变化， 为充分利用原“神州行”品牌在全国范围内较高
的品牌认知度和美誉度，突破其原有的“基于智能网
预付费业务”的概念。
4、从2003年开始，中国移动着手进行神州行品牌的
整合工作，目标是将其塑造成为以资费为主驱动
力的、面向中低端个人客户市场的全国性大众化
品牌。同时，逐步停止地方品牌客户发展，原地
方品牌逐步整合到神州行品牌下。
5、为进一步深化“神州行”品牌形象和品牌价值，建立品牌文化
及客户归属感，提升客户的使用量及忠诚度。
６、我公司拟通过招标，选择一家“神州行”品牌传播
代理公司，自2006年4月起代理“神州行”品牌的传
播工作。
７、品牌结构：包括基于智能网的“神州行标准卡”和
神州行本地营销案两部分。前者主要针对短期、
临时、有匿名需求的客户提供；后者主要是为整合
原有地方品牌和应对新的市场需求，在神州行品牌
下制定的本地营销案，如“神州行大众卡”、“神州行
乡镇卡”等。
８、目标客户群：“神州行”是针对大众市场的品牌，
其目标客户群是普通的社会大众。
９、品牌定位：“神州行”的品牌核心是“亲切、大众
化“，品牌主导元素是“自由、实惠、便捷”，
品牌辅助元素是“简约、质量”，品牌口号是
“轻松由我”。
品牌驱动力综述
１、资费是“神州行”品牌的主驱动力。
２、渠道方面：以电子自助渠道、社会合作渠道等低成本
渠道为主要目标。
３、业务方面：以提供基本的话音业务为主。随着增值
业务的不断成熟和推广，短信、彩铃、彩信、手机上网
等业务也逐步在神州行品牌下进行推广。
４、服务方面：提倡以自助服务为主，与全球通、动感地带
品牌实现差异化传播，降低服务成本。
５、没有积分奖励回馈计划。
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时间：2024-08-05 03:22
