usp定位策略品牌有哪些

发布网友发布时间：2022-08-30 12:36

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热心网友时间：2023-12-13 19:49

USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的、竞争对手所不具备的、最为独特的部分。英国M&M巧克力就是以“只溶在口，不溶在手”的独特销售卖点，从众多巧克力中脱颖而出，奠定了糖衣巧克力的头号品牌地位；乐百氏纯净水的“27层净化”是国内USP的经典之作。利用USP定位有几点值得注意：①USP诉求的利益点是消费者感兴趣或是关心之点，而不是企业自身一厢情愿的售卖点；②应该是其他品牌不具备或没有指明的独特点，在消费者心目中，该点位置还没有被其他品牌占捤③利用USP定位时，一般要突出一个主要利益戍④尽管USP定位能大大增加品牌定位成功的系数，但对于成熟的行业，卖点往往不易挖掘，因而不大适应。