20世纪八十年代以来中国广告管理存在哪些问题

发布网友 发布时间：2023-04-09 03:47

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热心网友 时间：2天前

1.缺乏专业性高素质人才
我国广告公司员工素质跟不上时代的需求，缺乏专业性高素质人才。有的广告公司雇员没有经过专业学习，只是参加培训班学习点知识，有的是半路出家，在知识爆炸的今天，他们的知识储备是远远不够的。这对广告的创作及其质量会产生严重影响，进而会影响我国整个广告业的发展进步。

另外，由于广告公司在管理方面存在一系列问题，员工流失比较严重，影响了对高素质人才的储备，不利于广告公司的快速健康发展。

2、增长方式及产业结构不合理

从我国广告业近几年的增长来看，我国广告业依然是依靠数量增长拉动的粗放型增长模式，没有质的改变，广告经营额的增长速度远大于广告营业额的增长速度，增长方式不合理。在产业结构方面，我国广告业集中度低，中小广告公司占广告公司总数的比重大，并且广告公司分散高度分散、实力比较弱，缺少大型的强实力的广告公司，这样一来，我国广告公司实力不强，缺乏战斗力、竞争力，在资源整合、创新业务上存在严重不足，很难与*广告集团进行抗衡。

3、缺乏创新理念

广告业对于专业素质要求相对较高，要求具有活跃的思维、具有创新理念，而这也是我国广告公司所欠缺的。我国每年广告经营额都在大幅度上升，但是有的广告由于画面粗劣、广告语无创意、无想象力，给人以视觉冲击，惹人厌烦。这是对社会资源的浪费，而不能达到预期的效果

热心网友 时间：2天前

广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段，80年代开始到1994年《广告法》颁布实施以来存在着问题，一，《广告法》法规体系不健全，比如网络广告的定义和类别，网络广告虚假违法的界定等等。二，监管主体规定之间存在一定的冲突，广告监管领域涉及部门太多。3、广告经营主的自律意识不强。四，消费者的辩别能力和维权意识弱，五、行业协会未发挥应有作用。六，新型广告方式的新挑战。

热心网友 时间：2天前

1978年改革开放后，中国广告业开始恢复发展。通过梳理20世纪80年代的文献资料，辅以深度访谈，探讨当时中国广告业恢复过程中如何获得合法性身份。研究发现改革伊始中国广告业的恢复备受质疑和争论，陷入了合法性危机，如何将被视为“资本主义附属”的广告纳入社会主义的意识形态和制度体系成为其获得合法性的关键。首先通过解构广告与资本主义的关系，破除广告是资本主义附属的藩篱，获得社会主义主流意识形态的支持，奠定广告合法性的认知基础。其次，通过赋予广告具有中国特色社会主义的新意义，创建有效的法律法规、*条例，重构其获得合法性的制度保障。在这个过程中，民间自下而上的自发变革和*自上而下的有意介入成为广告获得合法性的主要力量。

关键词：20世纪80年代；中国广告业；合法性；解构与重构

作者简介：孙美玲，女，副教授，传播学博士。（*财经大学文化与传媒学院，北京，100081）

十一届三中全会之后，中国确立了“以经济建设为中心”的*方针，“*”期间终止的广告业获得新生，并在之后的三十多年里快速发展，逐渐成为推动经济发展的重要力量之一。尽管如此，中国广告业的发展道路并非坦途，特别是20世纪80年代处在改革之初，社会结构急剧变化，在这种情况下将当时被视为资本主义附属的广告业纳入社会主义*之内是一次充满了质疑和争论的革新举措。鉴于此，本文把广告置于当时复杂的*环境和时代语境中，通过文献分析和深度访谈重新审视这段历史，试图解答广告在复兴的过程中，为谋求身份的合法性和发展的可能性而对广告本源、广告与资本主义派生关系以及广告与社会主义的内在关联进行解构与建构。其中，需要说明的是，“20世纪80年代”并非严格意义上对1980年到1989年这10年的时间界定，而是应该始于“*”结束后，特别是一些思想先行者开始小心谨慎独立思考的时