广告创作于广告制作的区别是什么?

发布网友发布时间：2022-04-23 17:12

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热心网友时间：2023-10-10 09:59

以下是我以前整理过的广告从创意到制作的整个设计流程。从这个流程中可以看出，广告创作就是从了解产品、与客户沟通交流、进行一系列分析与设想、策划创意、制作加工到具体实施执行的一整套过程，这其中包括了广告的制作。创作是总的运作，广告制作是具体的加工成型。在整个广告创作过程中，制作仅仅是10步中的一步，这就足以证明制作属创作的一个环节。 1、客户说明会：与客户沟通关于产品特性、通路状况、市场状况趋势、营销目的策略、可能目标对象、竞争对象等等情况，协助广告公司迅速进入状态。参与人员：业务、公司高层管理、创意、市场调研。 2、提案会议：广告公司相关人员内部讨论。检查资料完整性、决定是否调查或其他资料的搜集、排定工作进度、工作项目鉴定及制定负责。参与人员：业务、市场调研、创意。 3、策略发展阶段：市场分析及看法、目标对象及竞争范畴的界定、传播功能及角色（广告、公关、促销、活动……）、相关的营销建议。参与人员：业务、市场调研、创意。 4、广告策略形成阶段：广告策略包括目标对象策略、创意策略、媒体策略，完成执行计划及进度表，做出广告预算。参与人员：业务、媒体、创意、营销。 5、策略委员会审核阶段：由资深人员组成，审核是为确保策略的精确性及可执行性。参与人员：业务总监、创意总监、市场调研总指导、媒体总指导。 6、策略提案与决定：策略为整体广告活动长期执行的核心，必须是客户与广告公司共同的认定。参与人员：业务、创意、媒体。 7、创意发展阶段：广告公司根据决定的策略发展广告活动相关创意。如电视、报纸、杂志、广播、POP等。此时需创意审核会来进行提案前创意作品的审核。参与人员：创意人员、创意总监、业务总指导。 8、正式提案阶段：提案内容分年度计划和单一活动，任何提案必须以策略为依据。参与人员：业务、创意、公司的高层管理。 9、调查与修正阶段：调查内容与方法视目的而定，实施时间亦因目的而不同。沟通性调查（Communication Test）包括概念测试、脚本测试、效果测试参与人员：业务、市场调研、创意。 10、执行制作阶段：平面作品由相关作业人员负责制作，由相关人员签署，并经客户最后签认。电视或广播广告由制片人员监督制完成交片。参与人员：业务、创意、制作。以上仅供参考，希望对你有所帮助。