财务分析入门之营业收入
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发布时间：2023-03-21 08:19
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时间：2023-10-09 07:50
今天开始我们介绍资本市场最关注的表-利润表，也叫损益表。
和资产负债表不同的是，利润表反应的是企业一段时间的经营成果。即这段时间挣了多少钱、花了多少钱、以及赚了多少钱。
利润表总结起来就一个公式:营业收入 - 营业成本 + 营业外收入 - 营业外成本 - 所得税 = 净利润。
这里的营业外收入，就是企业在主营业务之外获得的收入。比如一家理发店，他的主营业务是理发，平时还顺便卖个水和冰棍，卖水和冰棍的收入，就要计入营业外收入。在看利润表的时候，我们要格外注意营业外收入，这个金额不能太大，公司搞点副业是可以的，但不要影响主业。
下面我们就介绍利润表上的重要科目。
营业收入这是一个非常重要的科目。
在正式介绍这个科目前，我们先来介绍两个基本概念。
第一个是记账方式。
记账方式分为权责发生制和收付实现制。
这是什么意思呢?
我举个例子大家就明白了，比如你这个月买了台手机，花了5000元，是用信用卡支付的，下个月还款。这笔账该怎么记呢?
如果按照权责发生制，这个月的支出就是5000元，下个月还信用卡时候就不用再记账了。而如果按照收付实现制，这个月的支出就是0元，下月还信用卡时候，记账支出5000元。
权责发生制就是不管钱有没有支付，只要买手机这事落地了(权利责任发生改变)，就要记账;收付实现制就是不管你买了什么，只要没付钱就不记账，只有钱动了才记账。
利润表是按照权责发生制来确认收入的。
就是说只要销售活动成立，货发给了对方，不管钱收没收到，这个生意就算成了，就可以确认收入。也正因为如此，才有了应收账款、应收票据等科目。
比如某公司2019年12月销售了一批产品，货已经发给了对方，但对方说明年才能给钱。这时候虽然没收到钱，但销售这批产品产生的营业收入和利润，也要计入2019年度的利润表。同时，在资产负债表上要计入应收账款。
那有人问，如果对方赖账不给钱怎么办，这就是应收账款坏账问题了，如果不给钱就计提坏账减值，影响后几年的利润。总之，只要是2019年销售出去的产品，不管钱收没收到，产生的利润就是2019年的。
第二，如何确认收入?
这是我们了解一家公司前必须弄清楚的事情。
有人说了，这还不简单，茅台把酒卖出去了、海天把酱油卖出去了，就可以确认收入呀，这说的没错。
但是很多公司都不像卖酒、卖酱油这么简单。比如软件公司，签了一份三年的合同，那这个收入是都计入今年还是分成三年?再比如说建筑公司签了一个大楼的项目，大楼盖了一半，应该怎么确认收入?
所以，我们在正式阅读利润表之前，一定要了解一下这家公司是如何确认收入的，否则看利润表就是囫囵吞枣。
下面我们以用友网络为例，看一下用友网络2019年的年报，
我们在年报中找到这段话:“满足以下条件时予以确认”
在第一次阅读公司年报时，我们一定要清楚公司确认收入的条件。
我们继续往下看:
这里提到的完工百分比法，就是按照完工进度确认收入，比如一项工程，总收入是10亿元，今年完成了30%，那么今年就确认3亿元收入，第二年完成了25%，第二年确认2.5亿元收入，即完成百分之多少就确认多少的收入。
有人可能会问，完工百分之多少是如何确定的?
很遗憾，这个没有标准的定义，完全靠公司自己估算。
所以根据完工百分比法确认收入的公司，在营业收入这块有非常大的调节空间。比如一家建筑公司，盖一栋100层的大楼，今年盖了50层，那么完工百分比是多少?有人说是50%，因为100层楼盖了50层，就是50%啊;还有人说不能这么算，因为地基还打了50层呢，所以应该完工了70%;又有人提出反对意见，说大楼越往上越难盖，所以你别看现在盖了50层，上面的50层花的时间要远远超过下面这50层，所以只能说完工了30%。这样就产生了三种不同的意见，但好像说的又都有道理。所以这里面就产生了巨大的操作空间，同时也是企业粉饰业绩的一个手段。
说了这么多，就是提醒投资者在了解一家企业前，一定要知道收入是如何确认的，这是阅读利润表的关键前提。
并且建议新手投资者，先挑看一些经营模式简单的公司看。
最后，在看营业收入的时候，我们还要关注企业每个季度的营收以及各产品的营收，这也是了解一家公司的关键。
下面我们以海尔智家为例:
每季度的营收:
周期性强的行业每个季度的收入波动比较大。
各产品的营收情况:
我们看到，海尔收入的大头是冰箱和洗衣机，这两款产品贡献了超过一半的收入。了解一家公司，至少要知道它哪款产品最畅销吧。
按地区划分的营收情况:
我们看到，虽然海尔大部分的收入是在国内，但也有一小半的收入是在国外。
这里要特别提醒的是，在MY摩擦背景下，海外收入比较大的企业我们要多留个心眼。
好了，今天的内容就先说到这，最后我们总结一下:
1、利润表是按照权责发生制来确认收入的，不管钱有没有收到，只要商品卖了出去，就可以确认收入;
2、我们在了解一家公司前，一定要弄清公司确认收入的标准，满足什么情况确认收入;
3、对于周期性强的行业，每季度的收入波动会比较大，要格外关注;
4、各产品的收入情况，我们要知道公司什么产品最畅销。
5、公司的销售地区，在MY摩擦以及YQ的背景下，那些主要做海外生意的公司我们要留个心眼。
今天的内容就先到这儿，下篇文章我们介绍利润表中的费用。
