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品牌价值链中什么决定营销方案影响顾客心智的能力

发布网友 发布时间:2023-03-16 05:50

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热心网友 时间:2023-09-13 18:02

品牌价值链中方案成数决定营销方案影响顾客心智的能力,是方案投资质量的函数
品牌价值链有几项基本前提。基本上,它假设品牌价值最终源于客户。根据这个思想,模型的第二个假设是,品牌价值创造过程始于公司投资于某一项针对实际或潜在客户的营销方案(阶段1)。

然后,相关的营销方案会影响顾客心智即顾客对品牌的所知所感(阶段2)。大量顾客所形成的心智会在市场形成品牌业绩也就是有多少顾客,在何时购买,以及为品牌所支付的价格是多少,等等(阶段3)。

最后,投资团体注意到该市场业绩,以及其他一些置换成本、并购价格等因素,然后达成股东总体价值评估,并专门评估品牌价值(阶段4)。这个模型同时也假设了介于这些阶段当中的一些相关因素。

这些相关因素决定了在某一阶段所创造的价值能够转移或是增值到下一阶段的程度。三个增值过程调节着营销项目和接下来的三个价值阶段,这三个价值阶段分别是项目增值阶段、顾客增值阶段、市场增值阶段。。
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