什么是场景消费?

发布网友发布时间：2022-04-23 14:54

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热心网友时间：2022-06-07 18:19

场景消费是通过视听与自己想象中的场景相吻合，满足消费者感受整个场景氛围的心理需求。如在环形影院中，人们欣赏电影《泰坦尼克号》，总会将自己置身于海难降临的情境之中，从而使电影获得了前所未有的悲剧性和粘着力。

相关说明

消费者情景主要由五个变量或因素构成,包括:物质环境、社会环境、时间、任务、先行状态。

1、物质环境是指有形的物质因素;

2、社会环境通常涉及购物或消费活动中他人对消费者的影响;

3、时间是指事件或活动发生的时机和消费者可支配时间的充裕程度;

4、任务是指消费者购物的具体理由,目的或产品的使用场合;

5、先行状态是指消费者带入购买和消费情境中的暂时心情,情绪或状态.先行状态会导致消费者对问题的认识,并通过改变消费者的情感来影响其行为。

热心网友时间：2022-06-07 18:19

据我了解，应该是通过自己看到的或者自己想象到的某种场景拉入到消费中来，
比如我想象在海边喝咖啡，那么我就需要有海边咖啡馆这个场景，从而产生与这个场景想吻合的消费链条。

热心网友时间：2022-06-07 18:20

场景消费这个概念起源于“习之铃铛”这款手机应用，就是让消费者享受定制化的消费体验，比如，你想拍一组特别的婚纱照，和别人不一样，而不是千篇一律的，和别人一模一样的妆容、POSE和场景。那就去APP上找这样的定制场景，场景策划师可能策划了一个旅行摄影，规划好路线，有趣而且划算。换言之，场景消费，就是给你一个消费的攻略，告诉你生日怎么过，婚礼怎么策划，亲子活动怎么玩，让你的消费，变得更人性化……

热心网友时间：2022-06-07 18:20

洞察消费场景（什么是消费场景？为什么洞察消费场景？如何洞察消费场景）
什么是消费场景：是指购买或消费活动发生时个体所面临的短暂的环境因素，具体包括两块：沟通购买场景，即企业通过哪些渠道和用户进行沟通，比如苹果通过体验厅与消费者进行沟通；小米之前做营销通过社区与消费者进行沟通；
另一个是使用场景，即消费者在何种情况下会使用产品的场景。前一因素属于渠道和媒介，后面我们再阐述，本节主要是洞察消费者使用产品场景。
为什么洞察消费场景：

如果我问一个U型枕商家：“你希望顾客什么时候使用的你的产品？”他可能说我家的产品可以随时随地、想用就用。所以我家产品随时随地可以用。但真实消费者反映：使用U型枕使用场景就两个点：办公室和旅途中。
如果某一个品牌定位旅途专用U型枕，不断研究旅途中U型枕使用情况，自然会成为旅途U型枕专家，也能够占据消费者心智。