有关动漫产业的读书报告
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发布时间：2022-04-29 21:42
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时间：2022-06-23 13:00
2007年10月17日 9:11:06
中国行业研究报告网讯
【关 键 词】 动漫产业|前景展望|市场预测|报告|最新版本报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2007年10月
【报告页数】 468页
【报告价格】 印刷版：6800元 电子版：7000元 印刷＋电子：7500元
【订购热线】 010-87784265 87780824 网上订购 邮件订购
【 报告简介 】
中国动画已走过 80余年，早期的中国动画以万氏兄弟为代表，其标志性作品为《铁扇公主》，作为亚洲第一*动画片，它曾影响了包括日本在内的亚洲动画的发展，被成为“中国流派”。我国2002年提出发展动漫产业，5年来，通过促进动画业与投资业等各方面的合作，推动了动漫产业链的建设和延伸。1993年到2003年，我国动画总产量仅为4．6万分钟，而2004年一年的产量就增长到2．18万分钟，2005年年产量为4.27万分钟，2006年全年总量超过7万分钟。2007年1月至9月初，国产动画的产量达到6.4万分钟，大大超过去年同期水平。
图表 2004-2007年我国动画片产量及增长趋势
此外，根据国家广电总局规定，从2006年9月1日起，全国的动画频道、少儿频道在每天动画片播出总量中，国产动画片的比例不少于70%。这一动画黄金时间*，也对国产动画产业的发展体现出了明显的推动作用。
随着我国国民经济高速发展，人民生活水平不断提高，广大人民群众特别是青少年，对创意性、时尚性强的高品位动漫文化、动漫产品需求越来越大。目前，我国约有 5亿的动漫影视产品消费群，我国各电视台国产动画年需要量为28万分钟，而现有实际制作能力仅有2万分钟。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上。我国将在5～10年内，确保动漫产业产值占到GDP的1%。这个1%算下来就是2000多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。
图表 动漫产业构成
动漫产业指以原创动画片及原创卡通形象及品牌为核心。数字时代的到来促使动画、漫画和游戏形成三位一体的新格局。动漫与电影、电视、出版、音像业、衍生品互相渗透与融合，形成动画产业链。
本报告详尽描述了中国动漫行业运行的环境，重点研究并预测了其下*业发展以及对动漫需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对动漫行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助动漫企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国动漫协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。它是业内企业、相关投资公司及*部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
【 报告目录 】
第一章 动漫产业基本概述
第一节 动漫和动漫产业概述
一、动漫的定义
二、动漫产业的定义
三、动漫产业链定义
四、动漫衍生周边产业定义
第二节 动漫作品概述
一、动漫作品的特点
二、动漫作品的类别
第二章 世界动漫产业发展态势分析
第一节 世界动漫产业发展历程及现状
一、外国动漫产业*简介
二、国际动漫产业发展现状分析
三、世界动漫游戏产业推动三大市场发展
第二节 日本动漫产业
一、日本动漫产业发展阶段
二、日本十年动漫回顾
三、日本在全球动漫市场的地位
四、日本动漫产业的发展研究
五、日本动漫十大主要公司介绍
六、日本动漫产业问题分析
第三节 美国动漫产业
一、美国动漫产业发展阶段
二、美国动漫产业侧重点分析
三、美国动漫帝国成因分析
四、美国动画片主打品*
五、美国动漫市场新变化
第四节 韩国动漫产业
一、韩国动漫产业的发展回顾
二、韩国动漫产业概况
三、韩国的动画产业存在的主要问题
四、韩国动漫产业发展分析
五、韩国动漫产业迅速崛起原因分析
六、韩国重振动漫产业的几大措施
第三章 2007年中国动漫产业运行状况分析
第一节 中国动漫产业现状
一、动漫产业发展回顾
二、2006年中国动漫产业的发展
三、2007年中国动漫产业发展的关键点
四、2007年中国动漫产业盈利模式初现
五、2007年中国动漫产业开始步入辉煌
六、中国动漫产业发展速度快
七、中国动漫分级迫在眉睫
第二节 中国动漫市场概况
一、中国动漫市场发展环境分析
二、动漫产业的三大市场板块分析
三、中国动漫市场崛起的四大因素分析
四、国内九成动漫市场被国外动漫占据
第三节 中国动漫产业的播映市场情况
一、中国动画播映体系形成
二、国内电视动画收视状况分析
三、少儿频道发展现状概述
四、三大上星动画频道分析比较
第四节 中国动漫消费市场构成分析
一、中国成全球最大动漫消费市场
二、学生消费群体
三、*消费群体
第五节 国内动漫产业的生产制作分析
一、制作机构概况
二、动画片题材和制作长度
三、动漫产业的成本与收益
四、动画制作要素对产业的影响
第六节 动漫与广告产业
一、动漫与广告的结合
二、动漫广告是跨越传统的新产物
三、在线广告是动漫产业的重要发展领域
四、网络游戏成为广告播放新渠道
第七节 中国动漫产业经营分析
一、美影厂五个销售领域的经验借鉴
二、中国动漫产业盈利困难原因分析
三、国内动漫企业营销力量分析
四、动漫图书的营销技巧
第八节 中国动漫产业存在的问题
一、人才匮乏
二、有产无业
三、盗版猖獗
四、市场不成熟
第九节 发展中国动漫产业的建议
一、高端人才培养
二、创出中国的动漫品牌
三、加快产业化速度
四、发展中国动漫产业的措施
五、中国动漫产业打入国际市场的五大对策
第四章 动画产业发展状况分析
第一节 全球动画产业概述
一、世界动画电影发展历程
二、美国动画市场
三、日本动画市场
四、日美动画电影风格分析
五、2007年世界十大动漫游戏电影简介
第二节 国内动画产业现状
一、国内卡通市场总体概述
二、中国动画片市场需求
三、中国动画片市场供求分析
四、中国动画产业四大软肋
第三节 中日动画比较分析
一、画面效果
二、内容
三、配音
四、音乐
五、收看对象
第四节 电视动画频道分析
一、2004年中国国内第一个动画频道开播
二、2005年中国动画频道动态
三、2006年中国实施动画黄金时间*
四、动画频道节目解析
五、动画频道成为中国动画产业突围的先锋官
六、国内动画频道缺乏全方位市场营销
第五节 中国动画产业发展趋势分析
一、中国动画产业发展前景看好
二、对中国动画发展的思考
三、制约中国动画产业发展的五大问题
四、中国动画产业的未来走向
五、本土动画产业发展前景分析
第五章 漫画产业发展前景预测
第一节 国外漫画产业分析
一、日本
二、美国
三、韩国
四、欧洲
第二节 中国漫画产业现状
一、漫画是动漫产业发展的根本
二、中国漫画市场简析
三、对国内漫画市场切入点的判断
四、中国原创漫画首次进入日本
第三节 香港漫画产业
一、香港漫画发展历程
二、香港漫画市场现状分析
三、日本漫画对香港漫画的影响分析
第四节 漫画新闻产业
一、漫画新闻的定义
二、中国漫画新闻的现状
三、漫画新闻的传播优势分析
四、漫画新闻发展中的问题分析
五、漫画新闻发展的策略分析
第五节 中国漫画产业发展趋势分析
一、动漫时代传统漫画的发展走向
二、漫画改编影视成发展趋势
第六章 手机动漫产业发展趋势
第一节 手机动漫概述
一、手机动漫的概念
二、手机动漫市场的特点
三、动漫与手机结合现状
第二节 中国手机动漫产业发展现状
一、2006年国内手机动漫产业市场规模分析
二、手机动漫成为重振动漫市场的新机遇
三、中国手机动漫盈利空间分析
四、电信运营商看好手机动漫的发展潜力
第三节 手机游戏市场状况
一、2006年国内手机游戏市场规模分析
二、2006年中国手机游戏市场迎来拐点
三、中国手机游戏市场发展困境分析
四、中国手机游戏市场趋势分析
第四节 手机动漫产业未来发展趋势
一、手机动漫产业的发展机会分析
二、2008年中国手机动漫市场面临产业调整
三、中国手机动漫成长空间广阔
四、手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点
五、手机下载漫画成市场流行
第七章 网络动漫产业研究分析
第一节 网络媒体产业
一、网络媒体的背景和特性
二、网络媒体的现状分析
三、网络媒体的发展主线
四、网络媒体发展结论和原因
五、网络媒体的战略定位和对策
六、中国网络媒体市场展望
第二节 网络动漫产业现状
一、网络传媒对传统动画的影响
二、网络动漫市场潜力分析
三、2006-2007年中国网络动漫市场规模分析
第三节 网络动漫产业赢利分析
一、网络动漫产业概况
二、“有价无市”的尴尬
三、借助无线增值商机
四、不要风险投资
五、解决当务之急
第四节 FLASH动画发展分析
一、FLASH动画概述
二、当前动画和网络的发展分析
三、FLASH动画的趋势分析
第八章 网络游戏产业市场运行分析
第一节 网络游戏产业概述
一、网络游戏的定义
二、网络游戏的分类
三、网络游戏产业的特征分析
第二节 国*络游戏产业的启示
一、日本网络游戏产业
二、美国网络游戏产业
三、韩国网络游戏产业
第三节 中国网络游戏产业概况
一、国内网络游戏产业的发展背景分析
二、中国网络游戏产业*环境分析
三、中国网络游戏产业地域特点分析
四、中国网络游戏市场消费群体分析
第四节 当前中国网络游戏产业现状分析
一、中国网络游戏产业发展现状
二、2006年国内网络游戏市场规模分析
三、中国动漫游戏产业发展机遇分析
四、网络游戏面临行业洗牌
第五节 教育网络游戏分析
一、教育网络游戏的产业角度解析
二、网络游戏进入校园
三、K12play新型的教育网络游戏平台
第六节 国家对网游的*
一、国家预备给网游设时限
二、网洛游戏人才纳入国家培养计划
三、网络游戏开发进入国家863计划
四、*支持网络游戏产业健康发展的举措
五、2007年网络游戏防沉迷系统全国推广
第七节 中国网络游戏发展前景分析
一、中国网络游戏业的发展出路分析
二、中国网络游戏产业未来发展方向
三、国内网络游戏产业发展趋势分析
四、未来五年中国网络游戏的主流发展趋势
第九章 动漫企业竞争格局分析
第一节 中外动漫企业竞争现状
一、中外动漫竞争激烈本土市场潜力巨大
二、外来动漫占领中国大部分市场
三、中国动漫潜力与竞争力之间的转变
四、动漫企业实现优先上市融资
第二节 动漫企业提升自身竞争力的对策
一、中国动漫企业抢夺市场份额的途径
二、在国际市场树立“中国招牌”
三、开发卡通形象魔力
四、服装＋动漫
五、现代元素的加入
六、集群发展和产业链的延伸
第三节 动漫基地品牌战略分析
一、动漫基地品牌概述
二、动漫基地品牌战略的现状
三、目前动漫企业品牌战略存在的误区
四、动漫基地品牌战略的对策
第十章 国内主要省市动漫产业区域比较分析
第一节 深圳动漫产业
一、深圳成为世界动漫业重要加工基地
二、深圳动漫产业集聚效应显现
三、深圳动漫市场分析
四、深圳*给动漫产业解绑
五、促进深圳动漫产业健康发展的建议
六、深圳动漫产业发展途径及因素
第二节 上海动漫产业
一、上海动漫发展历程
二、2007年上海成立动漫产权交易中心
三、上海六百亿动漫产业链对接国际时尚
四、上海动漫游戏产业占原创优势
第三节 浙江动漫产业
一、浙江盯上动漫产业
二、中南卡通引领浙江动漫产业
三、浙江商业资本进军动漫产业
四、浙江打造动画业“巨舰”的规划
五、浙江省动漫发展分析
第十一章 重点动漫企业经营情况分析
第一节 迪斯尼
一、迪斯尼集团概况
二、迪斯尼公司十年动画经典回顾
三、迪斯尼公司的市场运作
四、迪斯尼集团价值链解析
五、迪斯尼乐园SWOT分析及介绍
第二节 梦工厂
一、梦工厂概况
二、2007年第二季度梦工厂利润分析
三、梦工厂经典动画介绍
四、梦工厂未来发展形势
第三节 盛大网络
一、盛大网络公司概况
二、2007年第二季盛大财务情况分析
三、盛大网游推行区域特许经营
第四节 三辰集团
一、三辰卡通集团概况
二、三辰卡通品牌效应开始提升
三、三辰集团蓝猫卡通进军幼教领域
第十二章 成功动漫人物案例分析
第一节 米老鼠
一、米老鼠的创造
二、米老鼠的魅力
三、米老鼠的发展
第二节 蓝猫
一、蓝猫优势分析
二、品牌扩张分析
三、“蓝猫”中国卡通的成功
四、“蓝猫”赢取儿童饮料市场
五、“蓝猫”追赶“米老鼠”
第三节 魔兽世界
一、《魔兽世界》全球玩家分析
二、魔兽世界主宰北美在线游戏市场
三、《魔兽世界》各国运营分析
四、九城中文版《魔兽世界》运营情况分析
五、魔兽世界关于收费后运营预测
第十三章 动漫产业链分析
第一节 中国动漫产业链分析
一、国内动漫产业链模式探讨
二、产业链的完善将带动动漫业
三、网络游戏、动漫相互融合形成新产业链
四、动漫产业链要发展群众基础是关键
第二节 动漫衍生品产业市场现状
一、国内动漫衍生产品不敌国外品牌
二、动漫衍生产品生产潜力巨大
三、国产动画衍生产品市场高度缺乏
四、中国动漫衍生产品开发落后
第三节 服装产业
一、卡通品牌服装市场分析
二、卡通-童装设计中的浪漫、纯正
三、卡通服装酿造新的商机
四、加菲猫童装成功经验分析
第四节 食品产业
一、卡通外包装带动食品新的消费浪潮
二、卡通食品带动饮食新理念
三、金鹰卡通进驻食品领域
四、迪斯尼食品向健康食品迈进
第五节 玩具产业
一、玩具业处于动漫产业链末端
二、中国玩具市场分析
三、玩具和卡通结合形成新的产业链
四、卡通玩具进入*市场
第十四章 2007-2008年中国动漫产业发展趋势分析与前景预测
第一节 文化产业发展前景分析
一、世界文化产业发展趋势分析
二、国际性城市文化发展方向
三、中国文化产业发展趋势解析
四、中国文化产业发展的八大方向
五、“十一五”中国文化产业发展的趋势分析
第二节 动漫产业发展趋势
一、中国动漫产业发展因素分析
二、中国原创动漫借2008年奥运商机图发展
三、未来四年中国动漫产业发展预测
四、动漫产业前景广阔
五、中国动漫产业的发展趋势分析
六、数百亿市场机会等待中国动漫产业化
第三节 网络游戏发展前景
一、2006年中国网络游戏市场达65.4亿
二、2007年我国将成为世界上最大网游市场
三、未来网络游戏市场将以免费为主
四、未来网络游戏产品趋向多元化
五、我国网游前景广阔
第四节 手机行业发展前景
一、手机网络游戏下一个掘金点
二、2006年手机网络游戏的契机
三、手机网游渐成行业新的发展点
四、我国手机游戏市场潜力巨大
五、手机网游机遇与挑战分析
六、手机网游前景光明
第十五章 动漫产业投资机会与风险分析
第一节 动漫产业投资潜力
一、资本向动漫产业聚集
二、我国动漫产业成为国际投资热点
三、国内动漫产业吸引美国投资者
四、中国动漫市场成香饽饽
五、民间资本争相涌入动漫产业
第二节 投资机会分析
一、网络游戏投资机会分析
二、动画产业的投资分析
三、动漫衍生产品机会
四、卡通流行带来的投资商机
第三节 动漫产业投资风险及控制
一、市场风险
二、*风险
三、动漫原创存在的风险
第四节 动漫产业投资建议
一、国内原创动漫企业投资融资分析
二、动漫风投的十条规则
三、动漫商铺的投资经营分析
图表目录
图表 1 动漫产业构成
图表 2 国际主流动漫产业价值链
图表 3 动漫衍生产品的范围
图表 4 2004-2005日本在海外发行的主要动画电影
图表 5 1996-2001年日本动画产业市场规模 单位：亿日元
图表 6 2001年美国动画电影市场占有率分布 单位：百万美元
图表 7 美国市场动画电影商市场份额 单位：百万美元
图表 8 我国市场各国家或地区动漫产品比重
图表 9 2004年六大重点城市动画节目收视对比
图表 10 2005--2010年手机动漫市场规模增长趋势预测
图表 11 2006-2008年手机游戏市场规模发展预测
图表 12 2003--2006年主要网站网络营销市场比重
图表 13 2006年平均增长主要网络煤体占网络营销市场比重
图表 14 2005--2010年我国网络动漫市场规模增长趋势
图表 15 2002年6月--2007年6月我国网民总人数增长趋势
图表 16 截至2007年6月我国不同方式网民规模
图表 17 2007年6月我国网民上网地点分布比例
图表 18 2007年我国互联网使用率
图表 19 2002年6月~2007年6月我国学生网民与非学生网民规模与增长趋势比较
图表 20 网络游戏用户与付费用户年龄结构
图表 21 2006－2011大型角色扮演类网络游戏的市场规模
图表 22 2006－2011休闲游戏的市场规模
图表 23 中国国家级动漫产业基地成立时间一览表
图表 24 全国动漫基地产业业态分布情况
图表 25 2003-2006年我国动画片年产量情况
图表 26 日本动画产业的结构
图表 27 窗口战略和资源重复使用战略
图表 28 制作委员会
图表 29 1999年--2006年我国QQ注册用户数量
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时间：2022-06-23 13:01
1.原创能力不足
动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成功,还只是局限在一种“小众”艺术中。
因为种种的原因，国内的动漫企业都面临着生存与发展的课题，基于目前国内动漫市场的不成熟，产业链的不完善，完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有，一些较有知名度的比较大的动漫企业基本上都是依靠国外加工来维持基本的生存，而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存，而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室因为其*简单，结构合理，“体态轻盈”，才有更大的热忱和愿望去提升中国的原创动漫水平，但是也正是因为其能量不足，后续疲弱，导致很多优秀的创意和策划胎死腹中。这样就导致了一种恶性循环，大型的动漫企业有能力而因为要维持企业的稳定持续发展而不愿去做原创而局限在加工阶段，而有意向去做原创的动漫企业因为能力不足，资金匮乏而做不出真正的原创从而只能投向加工来维持生存，始终无法挣脱加工的桎梏来开创自己的原创产品从而发展中国自己的民族文化。
2.观念意识落后
动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。
很多人依然停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段，把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品，过分的强调了动漫产品的思想性，而忽略了其娱乐性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必讨论，而“丧志”和是否“玩物”之间根本就没有必然的联系。
动漫是文化的一种表现形式，它具有文化产品的一切特点和优势，可以向各个领域进行渗透。动漫应该是文化的表现工具，它应该服务于民族文化的发展战略，它应该成为民族文化产业发展的巨大助力，其表现的内容合适与否，和动漫产业本身无关，动漫更不是让孩子“玩物丧志”的洪水猛兽。时代在不断发展，动漫产业的内容合适与否，不应该由社会固有的意识来左右，而是由市场，由其是否服从于民族文化发展的潮流来决定。
3.盗版
盗版严重，极大的影响了创作的热情。
动漫产品普遍制作周期长，资金投入大，特别是原创动漫，一个优秀的原创动漫产品往往经过几年甚至十几年的前期策划，而资金投入动辄百万甚至千万，在投入了大量的人力物力后，往往因为盗版的猖獗而导致几年的努力付诸流水。正是这一点，导致力大量的动漫企业不敢轻易的投入原创动漫市场。
4.机制不完善
竞争机制不完善、市场动作能力不大。因为动漫产业是一个新兴的朝阳产业，行业运作模式都是处于摸索阶段，资金投入和收益之间缺乏合理有效的评测手段。*和市场运作不能紧密的结合起来，出现*有意扶持却不知从何入手，*机构不了解动漫市场的运作情况，而实际参与到市场运作的企业因为不能第一时间得到相关*的解读信息，而在市场盲目打转到情况。
不过，我们可喜的看到，随着*对动漫产业的关注程度越来越高，相关扶持*的不断出台，动漫协会的成立，动漫产业论坛的不断开办，*和企业正越来越紧密的结合在一起。做一个形象的比喻，*就像火车的铁轨和调度，负责*的指引和总体的控制协调，动漫协会就像火车头，动漫企业就像各节车厢，整个动漫产业就在动漫协会的牵头下，在*的扶持指引和控制协调下，不断提速。
5.人才匮乏
中国动漫人才缺口较大，去年就有媒体报道称“中国动画人才缺15万人”。动漫从业人员的匮乏也直接导致了原创动漫无法发展。
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