麦当劳为什么要改名叫金拱门?接地气吗?
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发布时间：2022-04-29 20:42
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时间：2022-05-20 15:36
不论名字多么接地气，或者好听与否，麦当*名金拱门是一个很成功的营销事件。其次，是品牌文化的又一次唤醒和沉淀。为什么这怎么说？
首先，很成功的营销事件，可以说为了流量
从事件发生开始至今，百度搜索关键字“麦当劳金拱门”出现30多万条结果，大概翻了下前15页全部是各种媒体、营销人对这个话题的讨论，有赞成，有揶揄，有吐槽，各种分析篇，吐槽篇，恶搞视频等，一时间轰炸网络，这还仅仅只是百度这一个搜索引擎上的数据而已，还有其他平台呢。比如微博、微信公众号、今日头条，等等很有*影响力的交流/资讯平台，就不一一在这里举例。
举一个我的感受特别真切的例子：微信群。我所在的十几个群，有个人成长类的群，品牌群、营销群、密友群等，几乎都在谈论这个问题，平时完全不蹭热点，而且也不吃麦当劳肯德基这等快餐的我，竟然也跑去百度搜索了下这个事件，还更了这篇文。
可以说，这个事件做得非常成功。快餐麦当劳属于是特殊快消品行业，快消品有一个特征，就是需要时不时的干点事情出来，让别人知道，通过广告或者事件营销，不然容易被大众遗忘，它出现在大众眼中的频次直接影响它的销量。所以你们看麦当劳的广告特别多，几乎每推出一款新品都会有电视广告、公交站台、移动视频广告的推出。而事件营销的投入成本相比广告的投放要低得多。
从麦当*名金拱门来看，官方已经明确表明只是证件层面改名而已，在店面的品牌形象，出街的所有广告、文案等都还是麦当劳。对于一家公司来讲，证件层面的名字和出街的名字不一样的现象太常见了，企业一般根本没有必要跟大众强调两者之间的区别，消费者也压根都不在乎。
可是麦当劳却还是告诉了大众这一对消费者没有任何实质性影响，对公司形象没有任何变动的证件层面的更名，让该事件变得人尽皆知。因为它知道在注意力容易涣散的中国，在如今的互联网时代，这足以引起大众的关注和吐槽。当然了也因为麦当劳足够出名，如果是某小企业，别人才不care呢。也因为金拱门这个名字足够接地气，有槽点。
从更名所带来的互联网流量来看，麦当劳这次事件营销做得可牛掰了，从今天开始就有宝宝们拉着妈妈的衣角嚷着“麻麻，我们去吃金拱门”，相信就在此刻就有人在揶揄着呼朋唤友去吃金拱门。
其次，品牌文化的又一次唤醒和沉淀
麦当劳成立于1940年，至今已经77年，在全球有3万多家门店，作为一个品牌老店，可以说是从3岁到80岁没有人不知道麦当劳，但是已经没有多少人知道麦当劳成立之初的品牌故事和愿景，估计也没有人真正感兴趣。它的故事和愿景，还有其创立初期的艰辛，可以说都融合在“金拱门”这一个形象里，麦当劳的标志一开始不是这样的，在发展过程中变成了如今这样，金拱门见证了麦当劳的成长和蜕变。麦当劳的品牌故事我不在这里赘述，我以前也不知道的，但是因为今天这个事件我去搜索了下，然后才发现“嗯，原来金拱门背后有这样的文化和故事”我想有这种想法，get到这个故事的人肯定不止我一个，因为现在很多号把这个故事翻出来讲，自然也有很多人在看。
麦当劳通过这一个营销事件很成功的让大众自觉挖掘并get到它的品牌故事，进行了一次全面的品牌文化*。这是一次对老品牌文化的唤醒，也是一种沉淀。00后，10后是它现在以及未来的主力消费群体，所以这更是一个品牌对现下受众的印象加深，也是对未来消费群体的潜意识植入。
说完了，给麦当劳证件层面更名金拱门事件营销点赞。
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时间：2022-05-20 16:54
要接地气的话，其实麦当劳这个名字本身已经很接地气了。“要吃麦子就应当劳动”这还不够接地气么？
实际上，麦当劳本次改名为金拱门，最主要的原因还是因为麦当劳在中国的餐饮业务经营权的易主。
2017年1月，中信集团旗下的中信股份、中信资本、凯雷投资等三家公司与麦当劳成立了新的经营公司。在新公司中，中信股份和中信资本合计持股52%，凯雷投资持股28%，麦当劳持股20%。
随后，新成立的公司以20.8亿美元的价格正式收购了麦当劳在中国内地和香港的业务，并承担特许经营权。2017年7月，麦当劳（中国）将公司在中国内地和香港的经营业务完全交割给了新的公司。至此，在未来20年内所有*和香港运营的麦当劳门店的背后老板已经换成了中资企业。
在中国的传统文化中一直讲究“名正言顺”，所谓的“改朝换代”中最重要内容之一就是要更名。就好像朱元璋打下江山后既不能继续叫自己的国家为“大元”，也不可能恢复到之前“大宋”的国号，而要另起炉灶叫“大明”一样。
现在新的成立的公司已经全盘接管了麦当劳（中国）的业务，继续叫“麦当劳中国管理有限公司”虽然未尝不可，但终归有一点名不正言不顺的意思，无法证明新的公司已经不是原来的麦当劳（中国），而是一家代表着中国企业形象的崭新公司。
但是要完全抛开麦当劳的品牌和历史，从商业角度上又是完全有百害而无一利的事情。所以最终各方权衡的结果就是把新经营公司的名称从“麦当劳中国管理有限公司”改名成为“金拱门中国管理有限公司”，而且这次更名也仅仅局限在国家企业信用信息公示系统等证照层面，
麦当劳门店的名称、食品安全标准、营运流程等均会保持不变，并不会出现一夜之间所有街边的“麦当劳”餐厅变成“金拱门”餐厅的情况。
而“金拱门”这个名称的选择，也是这种各方均衡的结果。1961年麦当劳最开始采用的logo正是一个金色拱门的图标，而麦当劳餐厅的标志性建筑也是一个从餐厅前贯穿屋顶到餐厅后的发光双拱门。
选择这个麦当劳logo的前身作为新公司的名称，一方面强调了新公司对麦当劳这个品牌一如既往的传承，另一方面又强调了自己作为一个新公司与原先的麦当劳（中国）公司的不同。
说实话，这确实有点朱元璋当初选择国号的意思：既强调了自己是恢复了“宋”以来汉人*政权的传承，又另起炉灶的选择“明”这个新的国号。
一箭双雕，其实是极高明的。
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时间：2022-05-20 18:29
10月12日，麦当劳中国公司悄悄改名金拱门，经过媒体报道之后因其乡土气息浓厚，迅速成为网上大家热议的话题。关于改名的原因也是大家关注的焦点，不过麦当劳并未作出回应，只表示是因业务需要而更改。
不过是说实在的，金拱门这个名字真是够接地气的，这里面有中国民间对于金拱门这一形象的文化因素在，另一个方面我们可以猜测为麦当劳准备拓宽中国市场的信号。
1、金拱门公司的由来
8月份，中国麦当劳完成与中信、凯雷的交易并成立新公司，这家新公司麦当劳占股 20%，凯雷投资占股 28%，余下的 52% 都归属中信，所以中国内地的 2500 家与香港的 240 家麦当劳餐厅的老板都变成了中信，这家新公司成立之后两个月后改名，就是我们熟知“金拱门”，全称是“金拱门（中国）有限公司”。
2、中国化的重要标志
为什么麦当劳的中国公司开得好好的，为什么要成立一家新的公司呢？这就要从它的对手肯德基说起了。肯德基在通过其母公司百胜集团对中国业务的拆分，正式成立了中国公司，而且和以往的“本土化”不同，这次百胜中国公司的决策层不再是美国，而是中国。
而“中国化”之后的肯德基，连续邀请多名明星参与广告拍摄，从品牌导向转向销售导向，不得不说，效果也是明显的。相比较于很少出现的麦当劳广告，肯德基的广告可以说是无缝不入了。
3、中国市场的竞争
在全球范围内，肯德基的销售确实比不上麦当劳，但就中国市场来说，肯德基目前却是遥遥领先。根据欧睿咨询提供给《好奇心日报》的数据，2016年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分别为 11.6% 和 5.6%。
这样的市场份额差距让麦当劳的中国公司开始着急，要知道，中国市场潜力无限，谁占有优势就有可能反转全球的形势。所以麦当劳才急忙和国内的恒大、中信公司等签订合作协议，打算在未来5年内开出2000多家新店。
因而金拱门的出现，不仅是为了更接地气，我想这也是麦当劳公司对于中国市场竞争的一个标志，甚至可以说是一个决心，把中国市场也纳入他们的核心市场范围内。
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时间：2022-05-20 20:20
1、麦当*名金拱门不是心血来潮，金拱门这个名字有深刻的背后内涵。
首先，金色在中国有着很好的文化认知。曾经中国贫穷落后，以金色为富贵的象征，建筑装修婚嫁彩礼各种生活用品，都习惯用金色来彰显高档。
虽然随着中国经济的快速发展，和社会文化的迭代，人们大众对于审美的认知已经逐渐改善和提升，但在不少人眼里依然以金色为尊，比如不少手机都以玫瑰金、土豪金为宣传噱头。所以在这样的情况下，金拱门不但神形兼备，而且符合一定的社会文化认知。
2、金拱门其实有着丰富的背后故事。改名不少一时兴起，作为这么大一个国际品牌，取的名字也不会是儿戏的哗众取宠。
金拱门名字有着悠久的历史。从麦当劳的发家开始，就有丰富的内涵，这个除了形似大写字母M，麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。
3、金拱门并非第一次称呼。麦当劳曾经的历史上就有过这样的称谓。
20多年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼（Thomas Friedman）更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。在托马斯看来，任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的*。
所以，麦当劳与金拱门一直是“水*融”，本次麦当劳（中国）决定改名，是一种非常严肃的公司行为。可能麦当劳，现在应该称为金拱门的高层或许并未想到会引起网民的如此热议。
关于是否接地气，就仁者见仁智者见智，作为金拱门的人，他们可能怀着无比严肃认真的态度来改名，而作为围观群众，或许只是看到了表面的热闹，与自身的认识结合起来，或许就能很接地气。
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时间：2022-05-20 22:28
麦当*名金拱门，不是大家想的为了接地气而已，这背后有着麦当劳公司的重要战略性调整。
今年8月8日，麦当劳宣布，与中信股份、中信资本、凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割，其中中信持股52%，也就是说麦当劳中国公司不仅改名了，而且改姓了。新公司以20.8亿美元总价收购麦当劳公司在内地和香港的业务，未来在这两地有绝对的运营和管理权力。也就是说本次改名，意味着麦当劳在内地和香港的业务已经全部完成交接。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫.伊斯特布鲁克表示：中国将在不久的将来成为麦当劳在美国市场以外最大的市场。我们将通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。
金拱门公司还有一个巨大的调整，以及战略布局：进军中国三四线城市！
除了这个战略高度的原因，那又为什么选这样一个乡土气息浓厚的名字呢？麦当劳金拱门的形状在西方有个著名的昵称----Golden Arch，直译过来就是金拱门。
意不意外，惊不惊喜？我们从小听到大的麦当*名叫金拱门了，我们熟悉的王老吉改名叫加多宝了，我们吃瓜群众就看个乐子，改名这个事说大也大，说小也小，但都是有缘由的。
就连我们耳闻能详的很多名人都是改过名字的。《水浒传》的作者施耐庵原名，原名施端彦。他创作《江湖豪侠传》时，写到“石秀智杀裴如海”一章，感到笔不流畅， 于是弃笔掩卷，不愿再写下去。友人得知此事，给他讲了一个和尚潜心念经、端坐庵内30年，居然把木鱼敲了个深坑的故事，对他颇有启迪，便写了“耐庵”两字贴在书房，作为座右铭，告诫自己潜心创作。以后他干脆更名为耐庵 。
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热心网友
时间：2022-05-21 00:53
事件发生的背景是这样的，麦当劳把美国股份卖给了中信凯雷，中国的运营公司改名叫金拱门，这个金拱门和麦当劳没有任何资本上的关系了。也就不能叫麦当劳公司，金拱门授权在华运营的麦当劳餐厅。并使用麦当劳商标。当然改名背后还是资本的运作。对于广大消费者而言，一时之间成了众多网友热议的话题。总体上来看，大家都是在吐槽新名字比较老土不上档次。
对于很多中国人来说，麦当劳、肯德基这样的洋快餐有着很特殊的情感，因为他承载着一代人的回忆。这次改名的背后还是国内资本在国外市场比较成功的一次运作。当然这背后也彰显出中国国力的日益强大。根据官方给出的解释，改名是为了更好的融入中国的市场，说的再明白一点就是品牌的本土化战略。
即便中信买下了麦当劳在中国区的业务，如此成功的品牌在改名的背后肯定也预示着其他变化的发生。再被中信集团收购以后，已经停止接受个人加盟。在未来，很有可能不再发放特许经营。未来的新增加的门店很有可能会变成直营模式。这也意味着，利润率将进一步提高。
名字更本土化了，未来是不是也会在食物的品类上推出一些中餐类食品呢。目前来看这个可能性很大。因为肯德基已经在这么做了。
照着这个逻辑下去KFC是不是要改开封菜了。当然这么改下去受益最大的还是汉堡王。终于它不是名字最土的洋品牌了😄……或许在未来我们可以看到更有创意的名字出现：
热心网友
时间：2022-05-21 03:34
就在昨晚，麦当劳中国宣布改名为：
金拱门
你没看错，是这个名字，金，拱，门。
可能字眼上你一时间不好理解，我放几张图你大概明白金拱门是什么东西。
这就是金拱门
你以为九九是在大半夜开玩笑,自己看新闻
你一定是一头雾水，麦当劳（中国）的老板脑袋是不是进水了？
其实并没有，仅仅是因为，易主了！
继肯德基KFC（中国）被马爸爸买下来之后，麦当劳（中国）也被中国企业买下来了。买方是中信股份和中信资本。
也就是说，你出门看到的肯德基麦当劳什么的，都是纯血的中国企业了。
这么搞，对于中国的传统来说，很尴尬，因为排外的时候一时间都不知道去哪儿打砸*了。
以后怎么整？大写尴尬！
何况，以后都没有麦当劳公司可以让你看得到了。。毕竟，人家叫金拱门了。
按照这样的套路，岂不是大家都要改名字了？
是不是看完其它的尬改，忽然发现金拱门还合情合理的样子？
哈哈哈~
为了本土化而本土化，你怎么不汉堡名改成：番肉夹馍。。或者洋肉夹馍。。
麦当劳这三个字还是很棒的翻译，不要刻意改。
如果你是在希望名字本土化一些，有中国特色一些，也不要这样改嘛，可以在后面加2个字，就非常有中国本图特色了，我都帮你想好了。
你看。
是不是特别棒的名字？神来之笔有没有？
网友还帮忙想好新的菜单
你让中学生大学生们，还能好好去你们店里约会吗？
这感觉。。。好奇怪。
其实我更关心的是，以后海外麦当劳的VI和营销活动，那些美美的设计，这边还会跟进吗？不会变成乡镇企业形象吧？
凡事要往好的一方面去想，
其实金拱门是有另一个非常深刻的含义的。
听下这位网友怎么说的。
@你吃了哈哈屁吗：金拱门其实源自西方的一个童话传说，讲述一个红衣老人每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门来到每家每户为孩子带来礼物和美食的故事，为了纪念这个节日西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃～
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。。。。。
以后还是去马爸爸的餐厅好了。
以上配图纯属网友们的意淫只为博得大家一笑。改名只是证照层面，餐厅名还是叫“麦当劳”
比如跟别人说在麦当劳吃饭，感觉还挺好的，可是如果是在金拱门，顿时一股子观光旅游的气息扑面而来，还夹杂着一些莫名的悸动，吃个饭还得说个接头暗号似的。
美国营销专家拉里·莱特曾说过：“未来的营销战将是品牌争夺市场主导地位的战争——品牌互争长短的竞争。”
品牌对于企业来说绝非仅仅是一种标记、一个符号或一个名称那么简单，它是企业创造持续价值的平台，也是企业在未来市场竞争中制胜的关键。
不管是在品牌更名，还是在品牌和其他抽象的情感、具象的产品做连接的时候，往往都会考虑到对品牌本身审美和调性的一个把握，这关系到的是企业品牌的传播力和消费者对品牌的感知力。
对于麦当劳这次投资者名称的的更变虽然看着虽然有些随意，但是毕竟麦当劳本身品牌影响力还在，这次更名也只是证照层面，对麦当劳来说，可能并不会有太大的损失。
但是对于品牌来说，改名引发的用户“不适感”是“变革”必然引发的症状，但从另一角度来说也是机遇，以此调整战略布局，或细分、或扩张、或更贴近消费者，从长远角度来看，这是品牌发展的需求，或者说是业务发展的需求。
热心网友
时间：2022-05-21 06:32
2017年10月25日，有消息称麦当劳已经更名为“金拱门”，经确认此消息属实，且该更名于10月12日完成。有记者在查询中发现，金拱门（中国）有限公司成立时间为1993年12月7日。根据麦当劳的回应，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，将“麦当劳”改成了“金拱门”，主要可以在资本运作和运营战略方面利用自身的资源和优势推动企业的发展。
那么，麦当劳为什么要改名叫金拱门？
1.商标LOGO的视觉形象“一致”
“麦当劳”的LOGO是一个金色的“M”，“M”本身就很像中国的拱门，所以“金拱门”在形象上是与“麦当劳”的原有视觉形象相符合的。
2.海外品牌的中国特色
麦当劳是国外引进的快餐，但在中国国情和中国群众的口味的基础上，不管是麦当劳还是肯德基一直在做调整，开发适合中国人口的各种新菜品。像牛肉饭、“老北京鸡肉卷”和“豆浆”这种深受中国人喜爱的“中式快餐”，都是根据对中国市场的评估做出的全新尝试。
3.海外品牌的本土化战略
虽然麦当劳起源于海外品牌，但既然落地中国，肯定会根据中国的国情出发考虑品牌的战略，想要在中国站稳脚跟，拥有稳定或上升的名气，必然需要对产品乃至战略进行本土化的调整。从1993年“金拱门”有限公司的注册，就可以看到其法人代表已经做好了长期的企业发展规划。而这次改名，只是一个时机问题，因为麦当劳与中信和凯雷成为了战略合作伙伴。改名是去“海外品牌”的创新，有利于品牌在中国进行更好地发展。
虽然觉得“金拱门”这个名字相比“麦当劳”不够“洋气”，甚至有点low有点俗，但对于的视觉形象和品牌形象而言，还是挺符合中国国情，挺接地气的。而且它只是改一个名字，其他的并未改变。但我觉得“麦当劳叔叔”会很生气的跑回国。
热心网友
时间：2022-05-21 09:47
麦当劳，改！名！了！几乎瞬间便在网上炸开了锅。
初听“金拱门”这个新名字，内心着实接受不了。叫了这么多年的麦当劳叔叔，忽然说变就变，成了金拱门叔叔，难不成仅仅为了接地气？
仔细想想，促使麦当劳更名的背后原因，可能官方根本不想说出来。（好吧，我来告诉你们。）
比如，有可能麦当劳五行缺金，为了更好地发展中国市场，特意找来起名大师重新“改头换面”，缺啥补啥。就好像，五行火旺的人，名字里带“淼”，缺木的人，叫某某“森”一个道理。
又比如，麦当劳的产品线已经很难推出一款长久走俏市场的新品，为了制造博取眼球的事件，打起了改名的主意。事实证明，成功了。从昨天到今天，麦当劳成了百度搜索里的最热词。估计那些狂吃汉堡王、肯德基，很久没光顾麦当劳的吃货们，这两天肯定得去尝尝改名后的“金拱门”汉堡，或者和笑容依旧灿烂的金叔叔*个照片借机蹭蹭热点啦。
再比如，明星都讲有原名和艺名。麦当劳作为快餐界的天王之一，总得讲讲牌面儿，有个中国艺名吧。再者说，“金拱门”显得既另类又接地气，被人瞬间记住不成问题。
其实，名字对于品牌而言只是个代号，改名不代表改产品、改服务。汉堡还是那个汉堡，叔叔也还是那个叔叔。
工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称从“麦当劳（中国）有限公司”变更为“金拱门（中国）有限公司”。麦当劳（中国）改的只是中国公司的名字，而非品牌的名字。
麦当劳官方微博也发布消息：称改名只是证照层面，日常业务不会受到任何影响。
不管怎样，麦当劳陪伴了一代人的成长，哪怕变了名字，依然能透过那份老味道，回忆起小时候。所以，今天的午餐我果断点了份双层吉士汉堡套餐，满满温情。
作者：王诗文 简书签约作者、中国情感理财小说第一人，著有畅销书《财与你相遇——最触动人心的情感理财故事》、《我懂你的理财焦虑》等。
微信公众号：文宫团。欢迎勾搭。
热心网友
时间：2022-05-21 13:18
“你现在在哪呢？”“我在金拱门等你啊！”一想到以后会频繁出现这样的对话，网友笑岔了气，说：“太接地气了吧！”
这个段子来源于10月25日晚，麦当劳（中国）有限公司被发现更名为“金拱门（中国）有限公司”。那个充满“洋气”的麦当劳，要被充满“地气”的金拱门替代了吗？麦当劳中国方面已经证实并回应了这个消息，并强调这一变更主要在证照层面，日常业务不会受到影响。
为什么改名叫金拱门？有麦当劳人士表示：“更新金拱门确实是因为我们的‘M’ logo像拱门。”网友Anakin为广大好奇人士进行了详细解答，Anakin表示麦当劳的金色M并不是一开始就代表McDonald的首字母，而是他们第一家加盟店的外观是两个大大的金色尖细抛物线结构。到了60年代才将抛物线元素结合到一起，形成今天看到的金色M，同时也有形象化的称呼——Golden Arch（中文翻译为“金拱门”）。
托马斯·弗里德曼还为此提出了“预防冲突的金色拱门理论”，认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，因为全球化后各国经济文化互相依赖。如今，1990年进入中国的麦当劳，一路高歌猛进后在中国的表现却不尽如人意，自2012年起业绩开始下滑。为了提升企业竞争力，麦当劳早于2016年初就爆出要出售中国运营权，有6家公司有竞购意向，近日麦当劳中国终于花落中信，于2017年8月完成麦当劳中国业务收购。
收购后更名也是可以理解的，只是“金拱门”这个名字已经完全冻结了80后、90后小时候去麦当劳吃儿童套餐、要赠品玩具的美好回忆。更有人调侃“金拱门”这个中文翻译一定是找大师算过的，这样才符合本土风水~
瑶知天问，昵称瑶瑶，中国人民大学传播学硕士，身心灵疗愈师。认知升级，活出自己。个人*：rryy314；微信公众号：loves-knows。
热心网友
时间：2022-05-21 17:06
先来说点正经的，虽然麦当劳更名为“金拱门”的信息昨晚才在热搜爆出，但在今年10月12日，它在中国总部的企业名称就已变更为“金拱门（中国）有限公司”，在2月前，其投资者名称更是由 “麦当劳中国管理有限公司” 变更为 “金拱门中国管理有限公司”。 可见，这个更名是与麦当来在华的业务变更有关的。果不其然，今年1月，麦当劳在中国内地和香港的业务被中信集团旗以 20.8 亿美元收购，8 月，双方业务才交割完成，于是便顺理成章的有了后续的企业名称更名。
为什么更名“金拱门”？个人觉得“麦当劳”公关的说法有很高真实度，“我们内部一直把M标志叫做黄金拱门，因为该标志的形状与颜色都与黄金拱门（‘Golden Arches’）契合，更名后寓意和品牌契合度高”，既然投资人发生变化，需要对企业或品牌进行重命名，但从营销的角度又知道完全更名会影响到大家对既有品牌的认知，本来在中国的市场占领就比不上肯德基，完全改了，更是拍马难追，于是便退一步在企业名称上更改。
于是，命吧，那就命个和自家品牌契合度高的名字，金拱门不单止是M的俗家说法，而且多么的金光闪闪，多么具有中国特色~和大东北的“翠花”、“二狗”多么相似，够接地气！！！
这么一分析，之前的麦当劳是小孩、青少年的最爱，兜住了年轻人的心，当“金拱门”的名字出来并在大众间口口相传后，应该也可以圈一波“大妈大爷粉”...吧，想想大爷大妈的场景就挺可乐的，大妈菜篮子一跨，吆喝着大爷：走，上金拱门给咱闺女相亲去~隔壁村那汉子不错，媒人让他在金拱门等着呢~
嗯，所以“金拱门”够接地气，中国老百姓喜欢！
热心网友
时间：2022-05-21 21:11
我们首先来了解一下“金拱门”的正确打开方式。
麦当劳为何更名金拱门？网友和媒体给出了几种解释。
第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arches，直译过来就是“金拱门”。
第二种解释：上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议，使用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销策略，可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。（好害羞，原来M还有这个意思）
据BBC报道，彻斯金建议说，金拱门“在弗洛伊德学说中象征着一对有营养的乳房。”
第三种解释：有网友考证，“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说：故事说的是有一个红衣老人，每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门，来到每家每户为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日，西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……（注：美国圣诞歌曲《铃儿响叮当》英文歌词恶搞Jingle bells jingle bells，Jingle all the way）
这样的改名，虽挺接地气了，但也太接地气了。我们以后会有这样的变化。
1、麦当劳爷爷以后得喊金拱门叔叔了
2、“‘金拱门’听起来还没有咱们“沙县国际”洋气，怎么配得起麦当劳叔叔的身份和段位？”
3、“‘金拱门’一开，乐得那位长期屈居城中村的青年华莱士都要开香槟庆祝了：这回名字总算比金拱门大表哥高级了吧？”
4、还有的网友直接把星巴克，百事可乐，耐克等一系列品牌名字都改了一遍，你喜欢哪一个？
5、原来的麦当劳菜单可能会由“麦乐鸡块—金鸡炸串”，麦香鱼煲—金龙鱼夹馍，麦满分—金玉满堂。
不管金拱门如何，它已经改过啦
我是林六安，欢迎关注微信公众号“Nirvana0”，来到这里一起把时间当朋友！
热心网友
时间：2022-05-22 01:32
事实上，事件本身其实只是一个平常的商业行为而已。
简单来说，麦当劳把中国区经营权卖给中信了，中信觉得公司名称叫麦当劳不太好，然后看到麦当劳的标志就像“金拱门”一样，而且“金拱门”听起来也高端大气上档次，所以就把公司名字改了。麦当劳还是原来的配方，还是熟悉的味道！
其实麦当劳（中国）有限公司的企业名称是在10月12日正式变更为金拱门（中国）有限公司。而在此前的8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。
事件回顾：今年1月，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司以最高20.8亿美元（约161.4亿港元）的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务，收购对价以现金加向麦当劳发行新股方式结算。这是美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务，其中中国内地有2500家餐厅，香港约240家。
一个企业被收购后，改名其实是一件很冒险的行为，因为原来的名字已经牢牢占据用户的心智了，同时，改名也是一种很好的媒体宣传和营销手段。麦当劳如果不改名可能大家都没有关注到中信收购麦当劳在中国内地和香港的业务的事情，这一改名炸出无数段子手，也让麦当劳一下火遍朋友圈，推到风口浪尖！
最后“金拱门”接地气吗，至少我觉得挺霸气的，下次孩子再说要吃雪糕时，我可以霸气地回应：“走，爸爸带你去金拱门买雪糕！”。
热心网友
时间：2022-05-22 06:10
今天，身边的所有小伙伴都把“金拱门挂在了嘴上。”
就在昨天，一条略感喜感的新闻引起热议。美式快餐文化的缔造者，炸鸡汉堡界的大咖，风靡全球的连锁快餐品牌麦当*名字了，而且这个新名字比起它的死对头“开封菜”（KFC）更接地气，也更加贴合它的logo了，大家记住了，它的新名字叫做：金拱门。
据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。
早在10月12日，麦当劳就进行了更名行动，而且其金拱门这个名称早在1993年就进行了注册，麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。
眼看着低调改名换姓这事一不小心弄成了大新闻，麦当劳的官方微博也赶紧出来回应了。我麦记炸鸡汉堡铺，餐厅还是叫麦当劳，但确实是改了“姓”了，麦当劳的中国公司改名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳虽然在证照层面改名了，但是依旧欢迎您来，欢迎您再来！
早在此次更名之前，麦当劳已宣布与中信集团旗下的中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作顺利完成交割。新公司将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务。
新麦当劳中国也宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划，香港和上海亦将成为新麦当劳的创新重镇。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫⋅伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）和新麦当劳中国董事会*张懿宸先生都对此次合作抱有定胜未来的展望。
所以，麦当劳中国改名为金拱门既是新的开始，也有可能是新的突破，为了更好的切入中国食品快消市场，毕竟在我们中国文化里，名字土好养活。
我是超认真的密斯兰，欢迎关注。
热心网友
时间：2022-05-22 11:05
今天被麦当*名叫金拱门刷屏了，根据网上信息源，麦当劳（中国）更名为金拱门（中国）有限公司，麦当劳总裁表示:中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场，通过快速的决策，为了满足中国顾客的需求，麦当劳（中国）公司更名为金拱门。
一看到这个金拱门，就会想起麦当劳的那个金色招牌，一个金色的"m"，这个标志自从麦当劳麦当劳进入了中国市场，这个标志就被人们广泛的认知。在城市的麦当劳是24小时开放的，记得有一次我出差到广州，因为车子晚点，到广州已经是凌晨四点多钟，广州的大街上冷冷清清的，隐约看到有几个清洁工在打扫，我去了附近的酒店准备开个房，因为没有预订酒店的房都满了，我站在广州凌晨四点多的街头，不知道何去何从。
广州的冬天，深夜还是比较湿冷的，我跺着脚正想打输的士进市区，不经意看到麦当劳"m"这个标志亮着*的光，正好肚子也有一些饿了，我快步走过去，麦当劳里面人不多，我找了个角落坐了下来，点了份薯条和鸡翅。
里面的暖气让我立马感受到了温暖，这是我第一次对麦当劳有一种抹不去的好感，觉得它的营销时间很人性化，其实通宵营夜，到了半夜是没有什么营销额的，但却给一些人提供了方便，打的也是一种营销策略战术，人心，谁能获得人心便获得市场。
听闻麦当劳把中国区经营权卖给中信后，公司再叫麦当劳就不合适了，所以就改名金拱门，只是一种常见的商业操作而以。
不管名字怎么改，希望原本传承希的东西没有变，希望那个金*的"m"依然能够24小时亮起。
本文作者:顾紫
微信公众号:相遇职来职往
