广告决策包括哪些内容

发布网友发布时间：2022-04-28 18:55

共2个回答

热心网友时间：2022-06-22 22:02

广告决策主要包括：（1）广告目标决策，即确定广告目标；（2）广告信息决策，即广告信息的创作；广告信息的选择和评价；广告信息的表达方式等；（3）广告媒介决策等

热心网友时间：2022-06-22 22:02

广告策划中一项重要工作就是确定信息战略。目标市场、广告目标以及定位等一系列策略，是对广告基本市场方向的确定，而信息战略则主要是在此基础上决定广告所要传播的信息内容。
由于商业广告的大规模增加，从信息传播的角度来看，受众的注意力由于大量的广告而越来越分散。在此情况下，信息战略最重要的就是进行信息组合，尽量让信息发挥尽可能大的作用，进而实现信息创造。
不论广告的目的是加强受众记忆、改善品牌态度，还是要诱发直接购买行为，要使广告产生效果都需要两个先决条件；其一是受众必须能接触到它并对它有所注意；其二是要使受众按照广告意图来理解广告，而不能被误解或歪曲。因此我们对广告信息组合和创造也从注意力出发，提出相应运作和控制模式。