关于品类和品牌的思考
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发布时间：2022-04-28 14:41
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时间：2022-06-19 05:43
打造一个全新品类，力争在消费者心目中形成一个词语，并最终成为这个品类中的领先品牌，就能够给予消费者清晰的认知，并且深刻记忆。如果你的品牌无法给予消费者一个清晰的品类认知，消费者就很难把你储存在他的心智中，因为消费者不知道你代表的是什么？
一个品牌最重要的特性就是它的单一性，在消费者心智中形成单一看法或概念。一个品牌要想成为品类的代表，需要满足两点原则：聚焦和占位。
实施聚焦战略，需要企业把资源配称集中在一个品类上发力，从而实现在品类上的单点突破，带动企业成长；占位则是在传播上使品牌印在消费者大脑，成为消费者的品类消费中优先选择的品牌，并有效区隔其他品牌。
所以，在进行品牌打造时一定要注意，品牌品类化，品类产品化，也就是谈到某个品牌时，一定会想到他的物质价值是什么，这个品牌的产品代表是哪个产品。
我们看到好多品牌在品牌初创阶段，由于无法形成品牌对品类价值的体现，即使投入很多广告资源，消费者还是无法形对其品牌产生根深蒂固的认知。无论是区域品牌还是全国性品牌，在初始阶段最好是采用物质诉求法则，即依靠品类价值打造品牌价值，依主导产品诉求代表品牌诉求。当产品品牌塑造成功，品类概念在消费者心智根深蒂固了，市场份额与地位绝对领先了，并且这一个品类可挖掘空间已经封顶了，这个时候企业若有足够实力与资本，可以延伸品类创造新品牌。
对于植绒品类来说，一定要把握住消费者认为你有品类价值的支撑点，消费者认为你的产品的确如此，即使你实际上不具备这种资源，但是消费者认为具备了这种资格或者资源也是能够成功的。相反，如果消费者认为你不具备这种资格，或者认为你不可能实现，或者你根本不能成为那个品类价值的代表，无论你怎么打造，消费者还是排斥的。因为你的品牌基因或者血统给你制造了障碍。
目前植绒行业存在的最大误区是把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。这也是我国数千家静电植绒企业却没有几个企业在国际上立得住脚原因之一。因此只有将打造出独具特色的植绒品牌，才能得以在市场中立足。想要企业重视品牌，就要明白品牌的重要性、盈利性。
品牌体现企业核心竞争力
品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，陶瓷产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对陶瓷整体市场造成很大冲击。
品牌文化显示市场号召力
随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，陶瓷产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。
企业品牌形象至关重要
在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念，知名度是人们对于品牌的整体感觉，而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。
