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发布时间：2022-04-27 07:26
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热心网友
时间：2022-06-28 12:32
4.2.2。品牌形象
一个品牌的形象随时间变化。这是很重要的一个品牌维护，Äústrong，有利，和独特的品牌联想，金（凯勒，1999年，第102页）。然而，这并非罕见看到一个创新的品牌失去其明确，重点突出的形象。大众汽车公司的公关经理总结承认品牌的经验，大众汽车，Äúhad在过去，我们使用的营销策略或介绍，从公司的平易近人，友好，和一个德国品牌，金（吨Fouladpour图像偏离新产品失败了，个人通信10月20日，2005）。
李维斯正面临着一个不同性质的形象问题。一旦在同类市场的领导者，品牌与高品质的牛仔裤的代名词。多年来，然而，品牌形象开始失去其领导的牛仔裤市场走向新的风格和消费者的追捧超越功利的服装时尚的表达。李维斯没有遵循这一市场变化的牛仔布，并坚持它的经典形象。在90年代中期，列维的销售开始急剧下降。在试图以刺激对品牌的历史资产资本化的销售，它决定出售从18美元至24美元一双，约35％，比列维上最流行的红色标签的牛仔裤少价格它通过沃尔玛的标志性品牌。这可以说是与低端零售商协会推图像进一步向下的市场。
为了防止这种情况，公司需要监控的品牌形象，并期待在消费者认知的变化。不像（目标）的认识水平，不过，图像更有挑战性和昂贵的追踪，因为其固有的抽象性质。不幸的是，这也是一个品牌的所有者权益中最有可能得到在一个下降的情况下打的一个方面。管理者应做出额外的努力，Äîespecially如果一个品牌似乎在下降，雅韦托图像如果需要，而不是削弱挤奶品牌。这样做能帮助列维的避免了它在今天的情况。
