对于服饰企业的高库存,关注点不能集中于如何处理库存

发布网友发布时间：2022-04-29 00:17

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热心网友时间：2022-06-26 06:10

　　一、库存的本质　　按照公式“库存=生产-销售”很容易看出，库存的产生不是生产的多了就是销售的少了。进一步来看，库存反映的是企业经营效率的问题，一方面体现为资金周转效率，一方面体现为资产回报率。　　再进一步分析，库存的本质是企业满足消费者需求的程度。库存即成本，企业通常会采用维持产品毛利水平高位运行的方式来分摊库存成本，这在满足消费者“价廉”方面需求时会打折扣。德鲁克说过：“企业就是创造并满足消费者需求。”库存的形成在某种程度上可以说是企业未能正确地创造或满足消费者需求，这在满足消费者“物美”需求方面就有了缺口。因此，库存的本质反映的是企业满足消费者需求的能力。　　采用不同营销模式的服装企业，其库存的成因和预防、控制方法也不尽相同。　　二、高库存的原因　　1、服装企业的运营方式　　服装企业的运营方式也决定了高库存的必然性。国内服装生产模式还停留在订货会模式，依赖下游经销商而不是由消费者提供市场需求信息。按照一般的运营流程，服装企业至少提前半年召开订货会，现场模特展示，邀请专卖店和经销商到会上选择产品，然后下订单，企业再根据订单和计划安排生产，选择一个特定的时间上市。这种模式下，真正的需求变成产品需要比较长的时间。服装从设计到推向市场的平均时间为一年，但一个系列的产品通常在商店里的销售周期只有两到三个月。如果企业在设计服装时不能很好地预测和把握当季潮?流，想要做到控制库存或是加快资金周转就会变得相当困难。　　2、市场趋势分析的不足　　国内大多数服装企业没有专业的市场调研人员，销售信息的提供者都是一线营业人员。营业人员在信息调研方面的非专业性，决定了深层次信息的不准确性。由于对市场趋势分析、销售及市场动态的信息采集归纳、共享处理能力方面的不足，部分服装企业往往只凭感觉决定研发方向以及生产多少新产品。如果市场没有期望中的反应，比如在冬季，如果天气没有预期的冷，或者设计的款式没有预计的畅销，很大一部分供应到零售店的产品就会滞销，2011年的暖冬就造成了一大批服装企业的库存积压。不准确的预测必然导致产品定位偏离消费者实际需求。新产品研发方向一旦与市场需求不符合，立刻就会出现新产品刚刚上市就滞销的情况。除个性化设计、单量单裁、特别高级的品牌时装外，一般服装上市之前都是已经生产出来放在仓库里了，很难达到汽车、机械、电子等行业的以销定产和零库存的管理水平。　　3、服装的时尚性　　服装企业的特性是要不断地推出新品，创造和满足消费者的需求，而无法像其他企业一样，在发现存货出现问题后，可以停止原材料进口，暂停生产，清理存货，等到存货恢复正常水平再重新投入生产。服装企业需要源源不断地补充生产原料进行生产，所导致的结果就是存货量越来越大　　三、错误的解决办法　　品牌折扣店又称工厂直销店，以销售自有品牌和周转快的商品为主，通常店铺装修简单，限定销售品种，并以有限的经营面积、有限的服务，向消费者提供“物有所值”的商品。品牌折扣店对于年轻人的吸引力很大，年轻人对品牌消费意识较强，但由于经济能力又有限，到大商场或专卖店购买原价商品难免囊中羞涩，而品牌折扣店的出现正好迎合了这种需求。品牌商也意识到了这一点，以美特斯邦威为例，2011年新开折扣店300家左右，2012年仍在继续拓展，折扣店将成为其处理存货的常规渠道。折扣店虽长期经营品牌公司积压的库存产品，但与直营店相比，折扣力度和货品更新周期常常难以得到保障。　　一些大中城市的主要商场一般都会设立特卖场，一方面销售一些品牌特价库存货品，另一方面吸引人气。很多品牌的特卖销售额甚至已经超过正价产品的销售额。一些消费者也已经形成这种消费习惯，非打折不买。但是绝大多数服装企业因为各种原因没有进驻特卖场，通常就在主卖场摆设花车，进行特价品的销售。这种方式对主卖场的形象直接产生负面影响，让消费者对该品牌的价格产生怀疑。慢慢积累起来的品牌效应，往往被这种特价活动所冲淡。　　四、列举休闲及商务模式库存应对方法　　这类服装企业除要密切关注直营、加盟和代理对于库存问题的影响外，还要特别关注对于流行趋势的把握和消费需求的解读。对于生命周期较长的产品，一旦对流行趋势出现了误读，就应该立刻停止上架或翻单，市场宁饥勿撑、宁赔勿压，以确保资金健康地周转。　　更多服装加工信息请登录广州红树林（七色雨）服装厂　　广州红树林（七色雨）服装厂是一家集设计、打版、制版、生产订单一条龙的专业服装厂。

热心网友时间：2022-06-26 06:10

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