急求:广播广告三要素的关系!!!
发布网友
发布时间：2022-04-29 02:24
共1个回答
热心网友
时间：2022-06-28 16:09
1．语言
广播广告是语言的艺术。在设计广播广告时，写作广告词，一定要明确：听众是看不到这些广告词的，他们只能听到这些广告词的声音。明晰广播语言“口语化”、“通俗化”、“形象化”的特点。
2．音乐
音乐最主要的功能是表象功能。人们能够利用音乐构造“形象图画”。但是，音乐的表象功能同听众个人的受教育程度、经历、性格、修养等有着密切关系，直接影响到个人的联想。
音乐同语言等艺术紧密相结合，而音乐的基本构成要素是旋律和节奏，这就决定了广播广告的语言表达要素也是旋律和节奏。
3．音响
广播广告中的音响要素，是运用专门器具和技法，模拟或再现现实生活中的各种声响，如风声、雨声、雷声、商品生产或使用时的声音等，再现或烘托环境气氛，增强广播广告的感染力。
音响有着强烈的提示和暗示作用，它能诉说人的行为及人和自然的物质变化，从而加强听众对商品的印象。
广播广告本身就是以语言为主体的广告宣传，同时也要寻求声响效果与语言、音乐的最佳组合，使广告音乐和音响成为广告语言的有力补充。
虽然音响、音乐和语言（包括解说词）三者内涵不尽相同，但它们的外延又往往互相交叉、互相渗透，好的音乐的运用，能够唤起听众强烈的记忆愿望，而合理的音响的运用往往能带给人很强的现场感与身临其境的感觉，所以音乐、语言与音响是互有区别又可互相转换的。
总结以上，可以说广播广告是声音的艺术，是“以声夺人”的艺术，其声音包括有声语言（人物对白、解说等），音响音效（自然音响和效果音响）和音乐三部分。声音是具有最丰富的表现力和感染力的，通过各种声音的有机组合，语言表意、音响表真、音乐表情，共同创造出广播广告巨大的表现力。
