简述我国网络营销的现状
发布网友
发布时间：2022-04-29 08:00
共2个回答
热心网友
时间：2022-06-24 14:35
一、我国网络营销的发展现状
我国网络营销起步较晚。1997——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务蓬勃发展越来越多的企业开始注重网络广告、Email营销等多种形式的网络营销方式。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成。企业网站建设发展迅速；专业化化程度越来越高；网络广告形式不断创新；搜索引擎营销出现；网络论坛、博客、RSS、聊天工具、 络游戏等网络营销方式的不断涌现和发展。截至2008年6 底，中国网民数量达到2．53亿人，网民规模已跃居世界第一位；同时网络购物已跻身十大网络应用之列，用户人数达到6329万人， 网络购物使用率为25％。
二、网络营销在我国市场经济发展中发挥的作用和存在问题
网络营销作为一种全新的营销方式，它与传统营销方式相比具有明显的优势，这也将注定它必将成为今后我国营销市场发展的主流。
(一)网络营销在我国市场经济中发挥的作用
1、网络营销为中国企业提供更广泛和有效的销售平台。网络媒介具有传播范围广、速度快、内容详尽、双向交流、反馈迅速等特点，有助干企业实现全程营销的目标。其次，在网络环境下，消费者和企业可以通过网络双向互动，这种双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性与积极性，更重要的是它能使企业的决策有的放矢，从根本上提高消费者满意度。再次，网络营销无店面租金成本，能助企业减轻库存压力，降低经营成本。
2、网络营销更能满足多样化、个性化的消费需求。网络营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势。与传统营销相比，消费占拥有更大的选择自由，网络营销还可以把目标市场细分得更为详尽，使企业可以深入每一个消费者家中去寻找商机，实现与消费者的一对一沟
通，使十企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服秀。
(二)目前我国网络营销发展存在的问题
目前我国网络营销还存在着一些亟待解决的问题，充分认识讦积极解决这些问题，一定能更好地推动我国网络营销的发展。
1、*法规滞后。目前，我国在电子商务法律法规建设方而严重滞后监管体系还未形成，相关标准也不统一，远不能适应网络营销发展的需要。
2、交易的安全问题。网络营销涉及多面的安全问题，如资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密等。目前我国的社会信用体系不健全，假冒伪劣商品屡禁不止，欺骗现象时有发生，市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督，消费者担心买到假冒伪劣商品及售后服务问题、网上购物的隐私权问题等。我国网络支付的技术手段还不成熟，网络安全技术及其认证机制均不完善，病毒、虚假网站和黑客攻击现象严重。
3、企业网络营销总体水平不高。网络营销效果不佳，方式不活。目前，我国企业对网络营销策缺乏系统的研究，还没有形成一套适合我国国情的网络营销策略，企业对网络资源的开发利用率很低。不少企业的网络营销仅仅停留在产品的网络广告、企业的网络宣传及网络促销等几个环节上。对网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者更是寥寥无几，企业网络营销的优势和潜力没有被挖掘出来。
4、税收流失严重。关税、消费税、*、所得税等税收流失严重。网络营销存网上交易并直接传送数字化的商品和服务，税务当局很难确定交易的内容是商品还是劳务或是特许权等，使征税对象的性质和数量认定困难。
5、网络基础没施建设较差。我国计算机网络虽然发展很快，但在普及程度、技术管理、通汛速度、安命保密等诸多方面仍远不适应网络营销的要求。低水平设施的网络与高水平收费*了用户上网，束缚了网络市场的发展，并已成为制约网络营销发展的一道瓶颈。
6、物流设施不配套。拥有全国配送能力的企业不够多，物流的配送效率、价格很难让企业、顾客接受。以网上购物为例，在网上商店购一本10元的图书，速递费可能达到l5元，更有确认支付后的不能按期送达及物流中纠纷难以解决的问题出现。
热心网友
时间：2022-06-24 14:35
网络营销研究的是适应网络虚拟市场的新的营销理论，是伴随网络虚拟市场而诞生的带有很强实践性的新科学。它针对新兴的网络虚 拟市场，以新的思维方式，使市场营销理论在发展中创新，在创新中 指疔实践。网络营销将随着网络虚拟市场的发展而发柙重要的理论。
而对21世纪的营销环境和市场态势，企业需要在预期环境和分析市场的前提下，运用网络营销的理论方法，而对新兴的网络虚拟市场，进行系统的网络营销分析策划，只有这样才能促进企业在网 络经济时代持续地成长。网络是一种新的媒体，也是一个全新的经营空间和渠逬。互联网 规模和技术水平的高速发展为网络营销的应用提供了巨大的发展空 间。最近几年来，*对电子商务的大力推广以及对互联网基础 建设的高投入，为网络营销的发展提供了良好的环境。随着中国企业市场竞争能力的增强，高新技术的应用已成为企业发展 的核心和关键。越来越多的企业已经充分认识到，要在电子商务时代 参与市场竞争，就必须调整企业发展战略，整理企业的各种资源，充 分利用网络技术，实施网络营销，建立网上联盟，最大限度地提升企 业的竞争力和服务质贵。
网络营销的特点
网络营销是依托互联网这个平台开展的营销活动，网络的特性赋予了 网络营销鲜明的特点。
跨时空性
由于网络具有跨时空性，网络营销突破了传统营销的时空约朿， 使得企业可以在全球开展营销活动，不受区域、时间、气候等的影响，可 以每时每刻、随时随地向客户提供全球性的营销服务。跨时空性使企业能 够给客户提供更加及时和便利的服务，能够快速满足消费宥的需求。
多媒体性
随着互联网的发展，宽带用户在上网用户中所占的比例越来越高，网 络营销可以不再局限于文宇这一单一媒体的营销活动，声音、乃至视频， 都可以承载更多的营销信息，而用户也能更加轻易地接受多媒体的营销活 动。
交互性
互联网的诞生，是为了方便人与人之间的远程交流，所以，互联网的 —个某本特性就是具有双向沟通的特性。网络营销在企业和消费者之间可 以实现“一对一”的个性化营销。消费者或者企业用户还可以通过交互参 与企业产品的设计、生产，甚至帮助企业进行产品的宣传推广、再加丁、 服务和咨询，以及提问和讨论等。交互式的沟通方式拉近了企业和消费的距离，增强了消费者在消费中的主动性。
拟人化
AI技术和软件技术的快速发展使计算机具有了一足的“思 考”能力，可以模拟人类的某些行为。在AI技术和软件技术的支持下，企业在网络营销的实施中可以模拟人类的部分反应，例如导购咨询等。
成长性
互联网正在不断的快速发展中。由于在营销活动中获得的客户反馈信 息可以通过互联网迅速被企业获取，企业相应地可以不断调整营销策略和 方法，这体现了现代营销的成长性理念。
整合性
网络营销利用互联网和计算机技术，将企业内部经营行理、财务行理、 人事竚理等和企业外部的物流行理、客户服务行理等有机地结矜，从整体 上提高了企业营销的效率。
超前性
互联网是一种非常强大的营销工具，问时具备了渠逍、促销、电子交 易、电子交易、互动服务、咨询等多种客户服务功能，它所具备的一对一 的营销能力，正符合了制定营销与直复营销的趋势。
高效性
网络营销借助互联网和用户紧密相连，用户的信息可以及时地通过互 联网反馈到企业。借助计算机技术和网络技术，企业可以快速地在各种错综复杂的信息中提取出有效的数据，从而有针对性地改进营销策略。
经济性
网络营销可以大大降低经营成本，提高企业利润。在互联网上开展营 销活动，可以完成从商品信息发布到交易结朿以及售后服务等全过程。通 过互联网直销，减少了很多中间环节，企业降低了营销成本；企业和消费 者借助网络进行非而对而的“一对一”沟通，企业又降低了沟通成本。
技术性
网络营销是建立在计算机技术、网络技术、通信技术、多媒体技术等 高科技技术基础上来实现的，它的技术性对营销人员提出了较高的素质要 求，也要求消费者必须具备一足的网络、计算机操作技能。
