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发布时间：2022-04-27 09:27
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时间：2023-09-19 05:12
2014年3期目录 本期共收录文章20篇
2014年3期
4G报道,如何让受众喜闻乐见电视互动类APP的兴起主流媒体的移动战略都市报的重大新闻报道策划探析浅谈广播做好突发性事件报道的重要性电视的再次创新电视新闻节目中的情感表现及分寸把握电视新闻杂志节目《1/7》特色分析浅析电视新闻节目角标设置让受访者开口说话《新闻1+1》电视新闻评论探析商业明星公益真人秀节目的“成”与“…明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》的成功…浅谈媒体应该承担的社会责任评论性节目主持语言特点分析打造职场类电视节目的服务功能
【摘 要】观众与电视的互动主要有短信、电话、屏幕评论等形式。随着手机APP应用的发展，互动形式也得以突破。湖南卫视“呼啦”APP以电视屏幕上的二维码为端口，搭建起了互动新模式：实时互动，电视节目有效*，线上线下社交结合。
中国论文网 http://www.xzbu.com/1/view-4947161.htm
【关键词】电视 呼啦APP 互动
在网络、手机媒体等各类新媒体耀眼的时代，电视的传统收视体验已经日渐不能满足观众的需求，开始谋求转型，而智能手机的广泛使用给了电视媒体一个契机，开始尝试开发自身品牌的电视APP，使用户在收看电视的同时通过智能手机、平板电脑等移动终端实现与电视节目之间的实时互动，这种互动不仅仅表现为电视屏幕上的留言，它有着更多更深的互动方式。本文以湖南卫视于2013年初推出的能与电视互动的移动社交应用“呼啦”APP为例，探讨与电视互动的APP的应用。
一、“呼啦”APP概况
“呼啦”APP是湖南卫视于2013年1月1日推出的一款电视互动类手机客户端应用。“呼啦”APP设置了“公会”和好友聊天系统，为受众提供了一个利用手机客户端进行多人同时在线交流互动的平台，通过下载注册，就能立即获取一个手机虚拟世界的“呼啦”角色，可以添加好友，进行聊天。但是其与聊天应用最大的不同是，“呼啦”APP中的内容都是专属于湖南卫视的电视节目。其最大特色就是利用手机摄像头扫描湖南卫视屏幕上的二维码来实现电视节目与观众的互动。除此之外，在该应用中领取任务赚到积分，能换到由湖南卫视提供的各种实物奖励，如门票、兑换券、电子产品等。
湖南卫视本身庞大的受众群让“呼啦”APP在上线后仅仅两个月时间，注册用户数就达到240万，最高同时在线人数107万。经过半年的发展，已有超过600 万的注册用户。7月15日，湖南卫视“呼啦”正式发布升级版“呼啦II”，到10月份，达到近800万注册用户。到12月份为止，湖南卫视“呼啦”微博的粉丝为455762人，几乎每条微博都有粉丝评论，粉丝竟相晒“呼啦”实物奖品。
二、“呼啦”APP特色
1、*电视节目
对于传统电视来讲，全家人一起边看边讨论是其特征，如今这种现象通过“呼啦”APP从电视屏幕转移到手机屏幕，并让以交流互动为主的手机屏幕带动以展示为主的电视屏幕。“呼啦”APP的战略目标就是要通过社交手段亲近用户、聚集粉丝，将用户拉回电视机前，提升湖南卫视电视节目的收视率，扩展电视频道和节目的品牌价值。
打开“呼啦”APP界面，首先显示的是热门推荐，在热门推荐栏里，是《爸爸去哪儿》、《最美的时光》、我是歌手现场听审团征集、《秒杀之神》、自制剧《天龙八部》、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视的节目。点击任一节目，就会出现这个节目专属的“公会”，一键点击入会后，“公会”面板里包括消息、好友以及蛋圈等小模块，这里可以实现好友之间的对话、群聊以及查看好友的消息动态等，同时也会有官方组织的许多关于该节目的话题讨论。而基于节目的社交或者评论交流则在“公会”以及“活动”模块，这里可以针对某个具体的电视节目或者活动进行评论留言、签到等操作，也可对别人的评论进行点赞等。
2、与电视实时互动
紧贴电视是“呼啦”APP的最大特色之一，为了让“呼啦”APP与湖南卫视的节目实时互动起来，大部分任务必须在电视机前观看节目以二维码为接口完成，任务与当时电视播放的节目息息相关。激励机制也是“呼啦”APP的特色之一。微博上的各种有奖转发很大程度表明了用户需要激励，为此“呼啦”在功能上设计了一套激励机制，在电视节目中提供二维码作为游戏任务的接口，用户通过收看节目并完成相关任务，获得成长经验和积分奖励，并且积分不能通过充值获得，保证了用户紧跟湖南卫视的电视节目，尤其是积分可以兑换实物商品如苹果手机、ipad等贵重物品，更是激起了观众的参与热度。同时“呼啦”APP还进行活动*，湖南卫视通过“呼啦”*大型活动提升用户参与度，一些电视节目的入场电子券只能通过“呼啦”扫描电视节目播放期间屏幕显示的二维码获得，这让观众不得不锁定电视节目。
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时间：2023-09-19 05:13
