关于七喜广告词有那些?

发布网友发布时间：2022-04-27 12:12

共2个回答

热心网友时间：2023-09-18 00:03

七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜——非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。

热心网友时间：2023-09-18 00:04

籍中国 36计一点就透——“七喜FIDO”广告案
广告主：百事（中国）投资有限公司
实施时间：2004年夏天
实施范围：中国地区
核心策略：七喜FIDO 36计
创新点：建立国际品牌七喜与中国消费者的沟通，以中国传统文化演绎创意，以36计诠释FIDO个性
送选公司：阿诺国际传播

伦洁莹：在这里我是代表几十个人拿奖的。其实这个创作过程是很可怕的，总共前前后后大概超过两年的时间，其实每一计的动漫就是一个电视广告的创意，客户开始找我们不是做整个36计，而是做36计的符号。那个时候客户已经想在电视的广告中加入这样的符号，可是客户没有打算完全做36计出来，我们在这里看到有一个空间，不是传统的东西，不是一条广告片，不是一个平面广告，不是一个互动媒体，而是一个很单纯的意念，这也是我们在很多场合里讲的媒体中立的一面，想出这个意念就放在瓶子里，我们有一系列的瓶子是36计的，放在服装上，放在店头上，全部是从36计出来。想法大家其实已经看到了，我也不用再重复了，可是有一个非常不传统的地方，那就是这个系列的背后大脑，其实不是我，不是广告公司的创意总监，而是一位艺术家陈九惠先生，他是这个系列的大脑，帮助他的有20多个动漫的小朋友，有一些学生，也有一些是美术总监。有一些“孩子”生出来很容易，比如说“声东击西”、调虎离山“，我们在第一轮就生出来了，有一些很困难，例如“借刀杀人”、“借尸还魂”、“李代桃僵”，怎样呈现出来也是经过了很多很困难的过程，为了凑足36计，我们大概计算一下，出来的想法总共超过500个，我现在还保存了一大叠当初的创意原稿，当初的“分娩”过程是有血有汗的。