妙趣横生的商业楹联
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发布时间：2022-04-27 11:22
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时间：2023-09-15 00:02
商业楹联,这种典雅的形式在我国有着悠久的历史,许多脍炙人口的商业楹联将商家的信誉和宗旨传播得远近闻名。
有家酒店的门联是: "猛虎一杯山中醉,蛟龙两盏海底眠。"
刻字店是:"笔行神至龙收画,刀走力到金石开。"
刺绣店是:"万里河山藏袖底,四时花鸟出针头。"
百货店是"货无大小皆添备, 物纵零星不厌烦。"
眼镜店说:"悬将小日月,照彻大乾坤。"
广东过去的酒家为了扩大知名度,常有征联雅举,如陶陶居茶楼的下联,当时就是以二十元大洋的的厚酬征选来的,其上联是"陶潜善饮,易牙善烹,饮食有度。"陶潜是东晋大诗人,喜欢饮酒,而易牙是春秋五霸中齐桓公的宠臣,擅长烹调,上联意味深远,隐寓酒家主业。征联告示一出,凡夫俗子争相谈论,文人雅士竞展风流,最后有一联入选"陶侃惜寸,夏禹惜分,寸分无遗。"乍看,下联第一字似与上联第一字重复,其实这是本联的奥妙所在,他们合起来正与酒店的名字暗合,陶侃是陶潜的曾祖父,晚年任荆江二州刺史,常劝人珍惜寸阴,而夏禹是上古时代部落联盟的领袖,领导大众治水十三年,三过家门而不入。对联工整,为茶楼生色增辉。
三星白兰地酒厂也通过商业楹联做过一一次出色的广告公关活动,他们推出一幅上联:"五月黄梅天",然后征求下联,应对的人不少,却都不合厂商题旨,憋过几天后,酒厂才把下联公布于众:"三星白兰地",一下子产生了轰动效应。
而潮州另一家"韩江酒楼"也有一幅遐迩闻名的楹联, 是:"韩愈送穷,刘伶醉酒;江淹作赋, 王粲登楼。" 韩愈是唐代文学大家,曾被贬为潮州刺史,他曾写过一篇著名的<<送穷文>>, 而刘伶是西晋"竹林七贤"之一,以嗜酒闻名;江淹是南朝文学家,擅长作赋,王粲是汉末文学家,"建安七子"之一,其成名作是<<登楼赋>>,此联运用了四个名人的典故,首冠"韩江",尾含"酒楼",真可为妙手佳作。
我们再看一组美妙的茶馆广告对联:
垒七星灶选来珍品,
煮三江水迎接佳宾。
瑞草抽芽分雀舌,
名花采蕊结龙团。
为人忙, 为己忙, 忙里偷闲, 喝碗香茶消消汗;
劳心苦, 劳力苦, 苦中求乐, 吃碗凉粉清清心。
这种题联, 以现代广告角度来看,也是极为成功的,现代广告理论中有个广告文学理论,叫"AIDAS"公式,具体说来,就是一则引人入胜的广告,在文字效果上应做到:吸引注意(Attention) ,刺激兴趣(Interest),激起购买*(Desife),促成购买(Action),买后满足(Satifaction),这五个要求中的英文第一个字母连起来,就构成了"AIDAS"公式。
由于名人效应, 文人雅士的联语比不上皇帝亲题联语的风光。
明太祖朱元璋非常喜好对联, 经常给大臣赐题春联,并下旨:全国上下,凡公卿士庶,无论贵贱, 除夕夜都要贴上对联。以示祥和,他还为此微服私访,督促贴对联。这一天朱元璋在街上巡视, 看着歌颂太平盛世的联语,心情很高兴,这时忽然发现有一家店铺没贴对联, 经过查问,原来这是一家阉猪的屠户,店主目不识丁,且还没来得及请人题联,朱元璋联兴大起, 挥笔题下一联"双手劈开生死路,一刀斩断是非根"。
参考资料：http://www.cio2.com/show.aspx?id=256
