沟通交流分众化、扁平化的时代什么意思
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发布时间:2022-04-28 20:42
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热心网友
时间:2022-06-23 03:17
1、分众化的对称概念应该是大众化。大众化找普遍规律,分众化则是按不同标准区分群体。
随着社会经济的进一步发展,人们的生活水平不断提高,消费选择不断扩大,生活方式及意识形态呈现更加多样化的趋向。传统观念中利用人口统计特征进行分类已很难把握愈加捉摸不定的受众市场,即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同,呈现出逐步分化离散的“碎片化”状态,拥有相似生活形态的受众逐渐重新聚集,最终形成分众群体。
2、扁平化的对称概念是纵深化。纵深化重视深度,因此宽度不大。扁平化趋势表现在:沟通渠道层级减少,沟通渠道缩短,而沟通渠道的宽度大大增加。