扒一扒|361°究竟是一个怎样的品牌?
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发布时间：2022-04-28 21:26
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热心网友
时间：2022-06-23 06:41
旁友们大嘎好！好久没有更新扒一扒了，那么今天我就扒一个最近在里约奥运会很红火的牌子：361°
前几天奥运会开幕式的时候我偶然打开电视，猛然间发现，几乎所有的奥运会工作人员穿的衣服都是这样的▼
甚至一些代表队身上也有它们的logo，比如南非代表队的这套绿油油的▼
难看是难看了一点，不过也有好看的。已经破产的希腊代表队的这套就还不错▼
不单单是在开幕式，在小鲜肉的“肉体”上，也满屏幕的361▼
是不是有种被他们360度包围了的感觉呢？
是的没错，这一次361°可是作为了奥运会运动装备类别的赞助商，也是中国品牌第一次在奥运会上成为官方的支持商。在此前的三届奥运会上，都一直是阿迪达斯霸占的。
那么到底是为什么361°能有这样的资格呢？
361°的前生是一家福建晋江的鞋业公司，名字叫「别克」。当年晋江品牌借牌打牌的风气很盛，比如安踏出了不久市面上就会出现“康踏”等一大堆类似品牌。而361°老板也是看到别克汽车“子弹头”的商标觉得这个图案好！于是就注册了下来▼
之后美国别克公司想进入中国不乐意了，于是无奈只能放弃了别克这个名称，改名成了361°。
但是让人没想到的是改名后的361°品牌反而飞速的发展了起来。
由于早年的361°主要以OEM出口代工为主，所以对于国际市场的开拓要好于大多数国内品牌。而且361°在品牌的营销上可以说是非常激进的。
比如说大家可能最早的映像是来自于这位老兄▼
早在雅典奥运会的时候，361°就开始花血本在央视打广告了。这则中国羽毛球队李永波的广告当年可是在电视上*的。
361°在2004年的广告投放就达到了4000万！真是舍得花血本啊！
于此同时他们持续的要和央视搞好关系，2008年甚至成为了央视体育频道的服装指定供应商！
不得不说它们是非常有远见的▼
根据虎扑的调查，361°被评为当年伦敦奥运会上最佳营销品牌▼
到了2014年，361°开始大举开拓巴西市场，我觉得其实早就看中了里约奥运这步棋。如今它们在巴西有900多家的门店，也难怪巴西人民会放弃阿迪达斯转而和361°来合作啊。
毕竟主要还是因为
便宜啊！
那么说了那么多，361°的产品到底如何呢？
说到国产运动品牌的产品，大多数的套路还是模仿大牌和价格便宜。但是其实很多品牌抄的并不好看，改动过的设计往往会破坏原有设计的神韵。
但是！
361°就没有这个问题！
因为它根本就没有改动！
比如这双▼
小绿尾的换标款，只要179！
再比如这双▼
foot instry的带logo版本，只要209！简直超值啊
（我也蛮想买一双回来的...
还有还有...
puma blaze of glory，鞋底几乎是一摸一样的。189...
还有还有...
Reebok Fury Lite ，锐步你也逃不掉，一样的蕾丝镂空。。同样的189
啊，妈妈！简直太便宜啦！
361°的鞋类产品可以说是集各家设计之「大成」，价格又是大牌的三分之一。简直可以说是“业界良心”。。。
比起注重原创设计的李宁、抄也抄不好看的特步
361°的鞋子就看起来舒服很多
正如361°的目标人群设定为18-30岁的年轻人，花小钱穿大牌的思路真是切中了这些消费者的口袋。
回过头来说，正因为这样的策略，361°不像李宁特步那样做了很明显的logo元素，而是可以肆无忌惮的做出各种「大牌」设计来。
当然了，要说他们家的鞋质量怎么样，我可以很负责任的说，质量是还不错的。鞋底十分的耐磨，当然弹性方面可能就稍稍弱了一点，不过这样的价钱要求就不要太高啦～
你看，361°如今的成功很大程度上离不开奥运会这个舞台，纵观体育类品牌，无论哪一个都在竭尽所能的往奥运会这个大IP上靠，足见奥运会对于一个品牌的重要性。
但是对于一个品牌来说，我认为文化内涵是非常重要的，就好比当年北京奥运会上阿迪达斯以8000万美元把李宁挤出门外，但是当李宁本人点燃奥运火炬这一幕后，大多数人觉得李宁才是北京奥运会的赞助商一样。
我希望有朝一日我们自己的品牌也能有让国人都认同的文化，你们说对不对？
