什么是广告概念、执行?
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发布时间：2022-05-16 19:08
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热心网友
时间：2023-11-25 01:07
基本概念，广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。广告效果的特征包括：滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性。行动效果。行动效果是指消费者受广告的影响所采取的购买商品、接受服务或响应广告诉求的有关行为。这是一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取事前事后测定法得到有关的数据。但是一般来说，消费者采取购买行动可能是多种因素促成的，并非仅是广告宣传的效果，因此对这类效果的测评，也应考虑广告之外的其他因素的影响作用。
热心网友
时间：2023-11-25 01:08
英文的concept其实不仅仅是”观念、概念“的意思，它还有“思维的产物、创造、发明”的意思。所以可见概念应该是全新创造出的，独特的观点或主张。概念不仅要扣回大品牌\产品定位，消费者insight，策略的keymessage，也需要考虑到在这个概念下，是否有足够的创意延展空间。如果这句话很独特，但它跟前面策略偏离了，那么不可用。如果这句很独特，但创意人员发现它不足以发展出整合传播的创意，那么也不可用。直到找到既符合策略，又能延展创意的概念。拿士力架来举例，他的概念就是“当你饿的时候，你就不是你自己”（youarenotyouwhenyouhungry）这句话首先能扣回到士力架解饿的产品定位，其次它符合我们目标消费者的insight，同时它延续了策略的keymessage士力架能让饥饿的人变回自己。当然，最最重要的是，创意的同学们已从这句话能想到很多”当你饿的时候，你就不是你自己“的奇思妙想的好创意。这就是广告概念，一般是由策略部、客户部、创意部共通讨论研究出的（但一般都是由某眼光犀利想法独到的灵魂人物想到，然后大家认同）。
执行就是把创意从idea想法的阶段变成现实。包括把广告的脚本拍摄成电视广告（拍摄、3D、后期……），把平面创意做成最终的稿子（平面拍摄、修图、完稿……），把网络活动网站搭建好并开展活动……这些需要去“做”的工作，就是执行。那么士力架的创意执行，就是大家看到的出街的那些作品以及制作他们的过程。这些执行的工作是由创意部的同学以及制片公司、修图公司、后期公司、印刷公司……第三方一起完成的。
热心网友
时间：2023-11-25 01:08
广告活动是指广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括广告计划、广告制作，销售及营销。公司的话,广告执行通常是指活动的实际操作,印刷品的印制和发放,广告媒体的发布和反馈,等等。广告代理则是指广告主广告业务的代理,或是某媒体的业务代珐供粹佳诔簧达伪惮镰理。职位的话,广告执行是实际广告活动的掌控,包括地面活动,广告发布等内容。广告代理就是指媒体的业务代理，概念的话:执行是实际的工作,代理则是一种权力的取得。
