OTC药品与处方药在营销策略上有什么区别

发布网友发布时间：2022-05-15 09:21

共3个回答

热心网友时间：2023-10-17 11:22

当然有
otc药物广告平台选择性大，可以向消费者直接打广告
而处方药有*，而且一般的广告平台不能发的

热心网友时间：2023-10-17 11:23

产品角度：OTC药品同质化严重，因此更注重品牌打造，处方药则相对注重产品研发与疗效；
价格角度：OTC药品在药店销售，一般是消费者自行选购，因此价格不宜过高，需考虑消费者的接受度，而处方药则是由医生开方，因此一般患者对价格敏感度较低，因此利润相对较高；
渠道角度：OTC药品注重渠道覆盖及分销，类似于快销品，讲求渠道的深度与广度，而处方药则注重医院的招标；
促销角度：OTC药品可以打广告，而且促销方式也较丰富，国家**不多，而处方药则只能在专业杂志打广告，促销方式少，而且，OTC药品促销主要针对消费者，而处方药则主要针对医生。
如果扩展到6P来看，还有一个是公关和法律，处方药要求有很强的*和医院公关，而OTC药品则要求较低，法律法规上，国家对处方药的管理也明细强于OTC药品，因此处方药的营销需更注重公关和相关法律法规的*。

热心网友时间：2023-10-17 11:23

*的法规不一样，顾客购买时的方式也不一样