发布网友 发布时间:2022-04-21 22:58
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热心网友 时间:2023-05-06 01:03
在回答这个问题之前,我们要弄清楚腾讯相对于百度和阿里巴巴的优势是什么,才有助于在其业务范围内,寻找商业机会和价值。
一、腾讯广点通的优势
腾讯广点通平台的优势就是基于QQ、微信、浏览器等扩展的社交媒体用户资源,各平台的互联互通,使得广告营销更加精准。
1.平台价值
腾讯作为国内社交鼻祖,其在社交领域的优势是其他互联网企业无法匹敌的。而真正对广告商具有最大吸引力的是腾讯海量的用户群体。
2.用户价值
腾讯QQ和微信用户近20亿,这些用户具有高粘性、高活跃度、强持续的特点,具有长远的用户价值。
3.精准价值
腾讯广点通平台广告的发布平台主要是腾讯自身产品矩阵平台,加上社交媒体的精准营销,具有良好的精准价值。
4.数据价值
腾讯作为一家在数据搜集、整理、运算方面的大公司,其海量、无边界、扩容强的数据价值,有助于广告商进行数据处理、分析和运营!
二、如何选择广告平台?
1.产品定位与平台定位匹配法
根据产品定位与广告平台定位,比如数码产品的产品,就应该投放到“太平洋网”或者“中关村在线”等平台。
2.消费者与平台用户属性匹配法
消费者群体是产品的最最重要的无形资产,而广告平台的用户将是潜在的消费者。所以进行匹配是至关重要的。
3.广告预算与平台竞价核算匹配法
一般来讲,商家投放广告费用是有限的,但平台的广告竞价相对难控制,因此需要进行预算与核算匹配,以达到规定时段的平均投放!
三、国内互联网广告平台对比
1.腾讯广点通
这是腾讯旗下广告平台,是基于QQ、微信、腾讯网等产品线,以及海量的QQ、微信用户的社交媒体广告平台。
其优势有:腾讯系产品矩阵平台、强大的社交用户群体、强大的数据分析与监控系统。
2.百度广告联盟
这是基于百度搜索引擎的广告平台,有CPC、CPM、CPS等投放方式,是基于百度用户主动搜索和广告联盟网站的泛广告平台。
其优势:用户主动搜索结果显示、投放市场和面积大、数据分析与处理能力强。
3.淘宝广告联盟
这是基于阿里巴巴强大的电商平台的广告平台,主要是提供给阿里巴巴系的专项广告平台,主要问题是针对电商商家。
其优势:强大的电商运营系统、海量的购物用户。
当然还有搜狗联盟、360联盟、今日头条、新浪系等广告平台,也是值得关注的。