数字化浪潮下的广告传播革命呈现了哪些特征?( )。

发布网友发布时间：2022-05-16 02:19

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热心网友时间：2023-08-11 07:20

咨询记录 · 回答于2021-12-17数字化浪潮下的广告传播*呈现了哪些特征?( )。数字化”引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大*！这场*的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律，改变了受众接触和接受信息的途径和方法，从而也改变了营销信息的传播环境及传播方式。因而，研究在数字化时代背景下的营销及其传播规律与方式，便成为重新理解广告传播和预测中国广告未来走向的重要前提。数字时代的广告媒介技术改变了媒介的形态和媒介的格局。数字报纸、数字电视，以及其他媒介融合形式相继问世，使传统媒体与新媒体加快了融合的步伐，“合”成了媒体发展的主旋律。由于受众的注意力是有限的，任何一种单一的媒体广告策略都很难击中所有的目标消费者，此即所谓的媒介效果 “碎片化”。同时，数字多媒体应用软件的普及赋予普通消费者制作数字信息的能力。消费者自制内容得以上传到网上，与兴趣相同的人共同分享，形成消费者网络社区。消费者通过网络媒体形式发布和共享个人对于产品、服务、品牌、企业的体验，并发表评论和提出建议，形成“消费者发布型媒体”（CGM）。CGM给网络营销带来了很大便利，网络社群聚集的拥有相似生活方式的消费者，成为自然而稳定的细分市场。数字时代的广告受众中国计算机协会将 web2.0定义为互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。其本质特征就是受众传播权力的回归。无论是在信息传播过程中，还是在市场营销过程里，这种传播权力的回归直接导致了“更消费者中心”时代的到来。