一般的广告文案策划人员应该具备哪些能力和素养

发布网友 发布时间：2022-05-15 23:33

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热心网友 时间：2024-02-29 03:50

能力指人能够完成一定活动的本领。不同的活动对能力有不同的要求，那么广告策划文案人员应该具备哪些能力呢？武汉飞乐蒙影视广告制作公司为大家分析一下：1、判断力广告文案人员的判断力主要用来判断广告商品哪个方面的特点对于消费者来说最重要，或者是广告商品哪个方面的特点最容易引起消费者的兴趣。比如一种用后即可丢弃的纸质尿布，它既可以给做母亲的人一种方便，又可使得婴儿比使用布制尿布或塑胶库更舒适、更干爽。实践证明，宣传第一个好处，商品的小路长期打不开；而宣传第二个好处，广告则获得了极大的成功。这是因为对于购买尿布的母亲来说，如果仅仅是图自己方便而给孩子使用了靠不住的东西无疑是一种罪过，只有对孩子更好才是她们感兴趣或认为重要的。由此可见，一个广告文案人员如果缺乏判断力，就很有可能因为在文案中表现了广告商品部位消费者看重的特点，而使得一个本来充满希望的商品在市场上一蹶不振。2、想象力广告文案人员的想象力主要用来为已经决定要写如广告文案的商品特点构思一种有说服力和感染力的表现形式。一般来说，在确定广告主题之后，动笔撰文之前，要将广告商品与自己的生活经验以及曾经读过的东西联系起来，殚思竭虑的找出与广告商品相关并有助于突出商品特点的事物，然后把他们融合在一起，以形成一种独有吸引力的形式。3、创造力创造与想象有着密切的联系，没有想象力的人不可能有创造力，但只有想象而不能将想象转化为实际也不能叫做创造，所以创造力是指想出新点子，但只有想象而不能将想象转化为实际也不能叫做创造，所以创造力是指想出新点子、做出新东西的能力。一个由创造力的广告文案人员能够想出独特的广告主题、新颖的表现形式，并用恰当的语言文字把他们成功地表现出来。富有创造力的广告文案，总是可以给人留下深刻的印象并产生令人信服的力量。4、文字表达能力文字是广告文案人员最基本的工具，广告的说服力在很大程度上来自语言。美国接触的广告撰文乔治·葛里宾在纽约广告撰文员协会所做的一次演讲中指出了广告语言运用上的种种错误之后，又用形象的语言说：猎人不会去*他的*支，建筑师也不会苛待他的绘图工具，而一位妇女更不会亏待她削果皮的刀。因此，对于一个广告撰文员来说，不仅要了解语音、词汇、语法、修辞、预提方面的基础知识，而且应该具备驾驭语言文字的能力，即能运用语言文字来准确生动的表现广告的主题与构思。

热心网友 时间：2024-02-29 03:50

作为一个文案人广告文案，都需要学会沟通表达能力，写作能以及运营能力，在面对不同服务的用户群体时，才能做出几种相对应文案，从中优中选优。这是作为一个文案人的自身修养，当然这也远远不够，那么还有那些需要注意的呢？
连贯，文案的可读性
1.通性进行模仿及创作:不仅仅只学习表面的用词、句式、语法，还要琢磨文字组合逻辑和思路，这样在文案中赋予了文字属于他自己的生命，与此同时要考虑文案主要强烈表达出注重情感还是讲究实用性。2.利用数字提升说服力:如果我们做格力的文案不说明一些数据，那用户一定觉得是假的骗人的不是正品等问题，更加不相信品牌。要说出格力的优越性，它的标准等这样一来提升了真实可信度。3.适当的文案*:用户通过已知的事物去了解新的事物，例如跟没有见过芭蕉的人说芭蕉其实跟香蕉长得差不多，只是比香蕉短口感更面，这样形成对比后会更清晰、具体、可感知化，所以掌握一些必要的修辞（排比、比喻、对仗、谐音、押韵、通感、移情等）增加文案的美感度。
视觉感、联想感，让文案表达具象化
文案的视觉感很重要，标题、内容、图片在文案中起到决定性的作用，决定着用户的阅读量以及给公司带来的新用户群等。大家对文案的三大误区:文笔很重要，文案速成，文案学不来。其实文案灵感基于生活，源于经验，深厚的文笔积累和丰厚的知识储备是后天努力的，就像各种鸡汤励志文所说的道理一样，大量的练习与实践能确保一个文案白痴变成一个文案高手。有想要了解更多关于文案的问题可到公众号格调文案看看。