如何学好公众号的软文
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发布时间：2022-04-21 21:15
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热心网友
时间：2023-07-31 04:29
分析需求，就是要想清楚，你想要通过这篇软文达到什么样的目的。分析需求要从两方面入手，一是企业，二是用户。
企业的需求一般有以下几点：
求曝光，一篇好的软文可以为企业提高知名度。
树形象，不同于硬广，软文可以更多地传递企业价值观或产品功能点。
促成交，一篇优秀的软文，能够说到你的心坎里，让你产生消费冲动，达到销售目的。
引流量，一篇好的软文，会在网络中进行扩散。它会被搜索引擎收录，长尾地为企业带来流量甚至是直接的利润。
而用户想打开一篇文章，往往是因为：
1.占便宜
人都是逐利的。如果一篇软文能让用户感觉点进去会给自己带来利益，他们会更倾向点进去。比如：《您有一个200元的红包未领取》、《1元秒杀iPhone6S》之类。
2.凑热闹
人们对于群体的归属感是刚性需求，“不想掉队、不想被边缘化”也是非常常见的用户需求
3.信任感
由于某个人非常专业靠谱，或某个品牌形象非常好，或者关注的某个公众号一直在推送有价值的内容，长此以往，用户认为只要是他们发出的，一定值得看。
4.求知欲
一些标题会传递一种“里面有干货”的感觉，让用户渴望学习，或者对未知事物的好奇，产生点击的*。比如《十个细节让你的文案更有可读性》，《张小龙在分享会上说了以下这些…》。
第二步：找关键词
每个营销都有它的主体，或是公司品牌本身，或是一次活动，或者某款产品。针对主体，我们可以提炼出一些关键词。
在软文写作之前，提炼好最想要表达的五个关键词，并在软文写作中，尽可能地靠近关键词。这样写出来的软文，就会与品牌或产品更贴近，说服力更强。
接下来就是紧紧扣住这几个点，大开脑洞，写出了这篇软文的神作。
第三步：匹配热点
热点，也就是近期比较火的事件或者话题。对于热点，人们往往有比较大的关注度，所以贴近热点的营销，更容易被接受和认可，用户也更乐意去传播，从而对营销起到事半功倍的作用。
追热点有一个非常大的误区在于：很多人无法分清什么才是应该追的热点。
一定要对热点有一个正确的认知。比如你是卖理财产品的，那么关于金融，财经、*类的新闻，才是你所在行业的用户所关注的;比如你是卖科技类行业的，那你就要多往苹果、特斯拉上去靠。
第四步：找契合点
关键词和热点找到之后，就要通过关键词来寻找匹配度最高的热点，一般来说，5个关键词中有3个可以匹配，就足以写出一篇说服力很强的软文了。
热心网友
时间：2023-07-31 04:29
所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。
热心网友
时间：2023-07-31 04:29
热心网友
时间：2023-07-31 04:30
热心网友
时间：2023-07-31 04:31
运营公众号是肯定离不开群发文章的，但是相对来说当前企业的新媒体人员配置率还是比较低的，很多公司选择代运营，很多人还是一边摸索一边学着写作的。对于自媒体文章写作技巧，网络上可不少，但是对于企业类的群发文章写作技巧还是比较少的。总结了一下写企业公众号文章的几点注意事项和文案写作技巧参考一下。
1、标题
标题是重中之重！无论内容是什么，要是标题不好，没有让人点击的*，那你算是白费心思了，当然我们不能把所有心思都放在标题上，我们起标题的方式是先构思好内容，然后从自己构思的文章内容去找一个有趣的切入点来作为标题。
文章时间正是新零售大动作之后，所以由新零售为标题为本文引流
2、文章
首先，文章的写作是绝对的重点，其次，不要把写文章想的太难。
我们在写之前，可以先把要表达的内容整理出来，分别从什么地方作为入口，然后介绍全部，最后结尾以什么样的表达方式。
第一段：第一段通常来说都是全文的摘要部分，也就是重点中的重点，简单的说，就是把你这篇文章要讲的事情用这一段话简单说一下，第一段不易太长，100字左右差不多了。第一段的作用就是让人快速对你的内容产生兴趣，如果我一点进来你就开始长篇大论，那可能我就没有兴趣看完了。但是如果你的第一段写的比较有趣，让我对本文要介绍的事件产生兴趣。因为粉丝点击进来可能因为很多因素，有可能是因为标题吸引人，有可能是因为习惯性阅读，但是并不代表你写的文章对每一个粉丝都有吸引力，所以第一段一定要简单的说明自己讲的是什么事情，否则你将获得的不是较高的完读率，而是较高的粉丝取关。
第一句话很关键，直接解决了读者对文章内容的重复性疑虑，意思就是，我不是要讲新零售，你们先别走
中间段：读完第一段，对事情有了初步的了解，那么还会继续阅读的就是真的对事件感兴趣的人了，而如果不敢兴趣的话，自然也就走了，所以中间段之间来正文，不要再兜圈子了。否则读者会认为你讲的不搭边际。
中间段巴拉巴拉太长了，就不截图给大家举例了。
结尾段：在结尾之前，一定要确定自己想表达的已经表达完了，然后站在第三方的角度再退出自己的角色，简单说一下后续实际安排。切记，这个地方一定要简短，直接一句“具体后续发展，我们一起拭目以待吧！”写这个呢，是为了让读者也从文章中走出来。
结尾段简单干净，把读者引回现实。
3、全文技巧
写文章的时候最好选择比较通用的字体，例如微软雅黑，另外文章格式最好跟当前的大多数文章格式统一，不要太另类，对于没有培养出阅读习惯的来说，看着会很累。
另外配色一是不要太乱，二是能跟内容呼应，如果是在写一个活动文案，那么我们的配色尽量选择糖果色，写一些祝贺的文章就选择喜庆一点的颜色，无论是哪个时代，无论读者会不会觉得俗，至少他看到这个颜色，会有喜庆的心理暗示。
配图！划重点了啊！配图不要配一些不相关的图，也不要配一些出五服的图，什么叫不相关可能大家都知道，什么叫出五服的配图我给大家举个例子，例如我们写一篇新功能上线的图片，你配一张办公室很忙碌的景象，看起来是有关联，但是可以判定为出五服了，你要说大家在筹备新功能上线，那可以配这个图，但是你写的是新功能上线那就不要配这个图了，重点是功能！另外我们如果是写事件的话文字和图片一定要呼应，要制造一个阅读惯性。
这个配图是阿里巴巴无人超市上线的媒体图，跟正文相呼应，有利于读者记忆
4、推送技巧
推送技巧其实很简单，针对不同的人，针对不同内容，分析得出选择什么样的标题图和推送时间，例如我们推给运营者的话，那最好是下午或者晚上吃完饭之后8：30~10：00，早上大家都忙着看前一天的完整数据，哪有时间看你的推文，当然，如果你是要写分析数据的技巧和工具，那这个时间点刚好。
