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发布时间：2022-05-14 04:38
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时间：2024-02-24 03:20
今日望点
□什么人在消费奢侈品？他们买什么奢侈品？他们如何消费奢侈品？
□在香港买奢侈品更廉价，他们为什么愿意在广州花钱？
富人的消费老是吸惹人们的眼球。在广州目前最顶级的商圈———环市东商圈，年未岁首的20天内持续上演了两场有钱人的花费嘉会：一个创下一晚费1.5亿元VIP消费其中3500万元奢侈品消费的惊人数字；另一个呈现广州豪客两小时花掉上百万元购置奢侈品的场面。
羊城晚报记者从这两场新年答谢VIP活动的举办方———广州友谊和丽柏广场获悉，2010年广州市场奢侈品的年销售额出现25％以上的增长，遥高于百货业其他消费品的增长速度，而且奢侈品的消费群也在不断扩张。
广州的有钱人是如何消费奢侈品？记者在连日的调查中找到了部分谜底。
市场
经济危机暗影下的另类火爆：
广州一个店一天卖了1.5亿元
“2010年,Discount GHD Straighteners，国际经济还陷入危机之中，海内物价又不断飞涨。我们原来预计商场的销售最多有15％-20％的增长就很不错，哪知道从去年下半年开端，销售一路飘红，最终拉动整年的销售增加高达25％以上。”广州目前最顶级的商场丽柏广场董事总经理GELVAN ONG一脸惊讶地说出报表上的数字。
与丽柏同样拥有不少奢侈品的“广州友情”副总经理江国源谈起去年的销售也是喜逐颜开，“这几年奢侈品的消费都坚持了很高的增长态势。以广州友谊2010年奢侈品的销售同比增长28.6％左右，超过百货类商品的平均增幅。”他奉告记者，在刚刚过去的元旦假期，以广州友谊的名表、化妆品、工艺精品、一线品牌服饰、入口珠宝为代表的奢侈品，同比增幅超过35%，其中，卡地亚、伯爵等名珠宝首饰，萧邦、劳力士、欧米茄、帝舵等名表以及进口化装品牌La mer、Chanel等都取得绝佳的销售业绩。最让江国源难忘的是上月25日广州友谊在环市东店做的一年一度答谢VIP的全场优惠匆匆销运动：“当天环市东店就销售了1.5亿元，破了历史纪录，其中奢侈品的消费高达3500万元以上。
“那天，我们的销售额到达160万元。”卡地亚的销售人员告知记者，“我们的门店销售事迹是华南最好的一家。”
个案
VIP专场一人豪掷百万元
上月17日，丽柏广场举行专门为VIP封场两小时的优惠活动中，一位广州豪客拿着自己消费后换得的上百张兑奖券前往丽柏广场服务处兑奖。据现场兑奖的工作人员粗略核算，依照消费5000元换一张兑奖券盘算，这位客人至少花掉了上百万元购买奢侈品。
买名牌包半小时花了10万多元
同晚，来自三水的一对夫妇在不到半小时内也花掉了10万多元购买名牌包和鞋。“如果不是她老公赶着归去开会，她还会再买些衣服。”与那位女士一同前来扫货的LINDA告诉记者。
LINDA的老公是一家医药公司的老板，她的柜子里光是LV包包已经有20多个。“我就喜欢限量版的东西，这样背出来能力不同凡响。最近，我迷上了Hermès的包，售价12万元的一款还要提前订货。
130多万元卖出一个皮包
“我们刚卖掉一个130多万元的镶钻BIRKIN包，是鳄鱼皮制作的。” Hermès销售人员表示，目前店里还有一款147万元的包，已经有VIP顾客订下。“这些贵价包只销售给VIP顾客，不放在柜台展现。”
而一位Hermès的追逐者告诉记者，Hermès有一长串的等待名单,womens true religion jeans，因为每只包都是师傅们手工制造的，一个皮包的完成时光为3个月，所以，通常在订购后，要几个月才能取到货。
专门收藏世界名表
在广州友谊的江诗丹顿柜台，有销售人员告诉记者，有一位特别喜欢收藏名表的VIP，“他鸣我们一有新款的表到就要通知他，他一来看表，只要喜欢，从不问价格就买下来。他自己说已珍藏了二十七八块宝贵手表，从几十万一块到几百万元一块，他只喜欢买世界十大名牌手表”。
揭秘
广州奢侈品消费增长两大原因
其实，由于人民币升值，到香港买这类奢侈品可以省下20％左右的钱。为什么这些豪客仍是愿意在广州花钱？
“真的把买奢侈品当成一种生涯方法的人就不会在乎这点差价，另外一类人就是特别急着买东西送礼的人。”LINDA告诉记者。
而GELVAN ONG表现，因为瞅到内地市场的不断扩展，奢侈品商也在动头脑绝量减少香港的价钱优势,true religion jeans retail，好比在广州的部门奢侈品品牌的款式就比香港还要新，而且有的款式是内地独有的。
这也许是近年来广州的奢侈品消费群不断增长的原因之一。
五位豪客一年至少花掉2500万元
据友谊的数据显示，其VIP客户每年都有两位数的增长，而VIP客户对于商场销售贡献率也超过60％，在丽柏这个数字更是达到70％。因此，对于VIP客户的保护和挑选也成为高端商家的必修课。
如广州友谊公司划定，钻石VIP有效期内消费积分累计达15万分以上才可申请此卡；丽柏VIP必需一次性消费满2.5万元或者一个月累积消费5万元才够资历。“我们去年的前五名VIP的消费至少达到每人500万元。” GELVAN ONG透露，这个数字近两年增长得很快，2005年时，前五名的VIP的消费额最低为100万元。这从一个侧面反应出广州富人越来越追逐奢侈品的消费。
中国奢靡品消耗怪圈
2008年金融危机后，全球奢侈品消费增速正在大幅下滑，香奈尔团体因此裁员200人，占员工数1/10；法国高档定制时装品牌Christian Lacroix申请破产掩护；英国奢侈陶瓷公司 Waterford Wedgwood申请破产维护，美国私家投资公司KPS收购其全球部分资产，包含香港子公司。而在中国，奢侈品消费为什么却逆市而上？
资深奢侈品高等管理人士GELVAN ONG剖析觉得，一方面国人对于奢侈品的认知度不断进步。另一方面，中国的经济近年来一直高速发铺，已经培养出一批富人。胡润“2009富豪消费价格指数”讲演显示，中国内地的顶尖奢侈品消费群体中，资产在1千万元人民币以上的有82.5万人，身价过亿的则有5.1万人。“这些人对于奢侈品的消费正在不断强大，而并没有受到金融危机的影响。”
广州商业资深人士、第一商业网总裁黄华军以为，奢侈品的消费主体目前在中国重要有两类人，一是跟着改造开放先富起来的一族，他们30年来已经积聚了大批的财富，特殊是在1980年后诞生的独生子女富二代，他们往去在顶级奢侈品的消费上充任了急先锋的角色。另一类则是寻求时尚的白领和金领，他们用于奢侈品的消费比例往往占个人总收入中相称高的比例。
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