为什么鹿角巷奶茶越打假假越多?
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发布时间：2022-05-14 12:09
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时间：2023-10-16 13:46
月3日，瑞幸在宣布小鹿茶品牌独立，主攻下沉市场时，特意提到未来可能遭遇的山寨问题，并表示小鹿茶将全程App交易，虽然完全杜绝山寨不现实，但至少消费者可以凭借是否能用小鹿茶App交易，辨识是否正牌小鹿茶。
茶饮的“打假”例来是各个品牌成长中遭遇的顽疾：
如今的网红茶饮喜茶在2012年起家时的品牌名叫皇茶，因为这两字没法注册商标，为了和大量山寨品牌区别开，在2016年改名叫了HEEKCAA喜茶，而改名可能是许多茶饮品牌不得已但唯一的“维权”手段了，8月底，拿到数千万Pre-A轮融资的南京茶饮品牌“汴京茶寮”也宣布迫于山寨，改名叫“伏见桃山”。
目前茶饮圈最知名的被山寨惨案应该算鹿角巷了：
光是上海鹿角巷的山寨店铺就已经达到了百家之多，但他的实际店铺只有十几家，目前鹿角巷正在尝试用加速开店的方式来对抗山寨店，但讽刺的是：鹿角巷新店开的越快，山寨也越多，就拿广州来说，正品鹿角巷选址，都是开在像正佳广场、东方宝泰这种人口密集的高级商圈，在周末，一般都是要排队才可以买到，而北京路上就有四家街边“鹿角巷”，其中一家还传出过喝到蟑螂这种惊悚的故事。
商标的教训
鹿角巷创始人邱茂庭曾说过想做奶茶届的星巴克，所以在内地发展的初期，并不太注重扩张速度：
2017年9月内地第一家鹿角巷在上海开店，2018年4月广州首店开业并在网络上迅速走红，而同年7月，鹿角巷的内地门店才增至14家，均采取直营模式，但是鹿角巷的山寨店已经开满大江南北，据不完全统计，可能已经有成百上千家李鬼了 ；而随便在外卖平台上搜索也可以到“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”……等等多个打鹿角巷擦边球的品牌。
邱茂庭曾在一次采访中承认自己很“无奈”，哪怕“（那些山寨店）可气又可笑”。
原因是，鹿角巷三个字不是注册商标。
一位业内人士Y先生告诉【商业街探案】：鹿角巷在上海开第一家店的时候就被“有心人”盯上了，查到该品牌并没有被注册商标，而后就注册了这个商标后开始无限的去扩充门店，至于这些山寨有多嚣张呢？有家茶饮连锁叫鹿角戏，称自己是改名后的鹿角巷，邱茂庭还要无奈的辟谣，并在18年年中称“鹿角巷没有改名字，也没有做加盟的打算（品牌在成功注册商标后才能加盟招商）”。
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时间：2023-10-16 13:47
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时间：2023-10-16 13:47
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时间：2023-10-16 13:48
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时间：2023-10-16 13:48
