资本如何控制票房?
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发布时间：2022-05-12 20:31
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时间：2023-07-28 19:33
905电影网专稿2020年上半年，我国网络电影行业整体呈现高速发展态势：上半年，网络电影上线数量已达391部，超过2019年全年上线数的一半，其中37部分账票房突破千万，数字较去年同比增长超2倍。头部影片质量提升，影响力不断扩大，但网络电影行业中的诸多痛点同样不容忽视。
由电影频道融媒体中心、1905电影网M大数据联合出品的《2020上半年网络电影研究报告》中显示，经过数据整理和专家分析，平台话语权过大、资本影响创作、口碑与分账“倒挂”等阻碍网络电影行业发展的问题仍有待解决。
平台话语权过大 资本影响创作问题突出
由于视频平台可以自主制定并升级网络电影上线、分账的一系列规则，在作品评级、资源推荐、上线排期、宣发补贴等方面存在灵活调整的空间，致使网络电影分账周期一再缩短。尽管制片方效益因此受到严重挤压，但由于可选择的平台有限，他们也只得被动适应规则。
同时，受到资本、市场引导，平台和部分头部制作公司依然更倾向于利用热门IP“吸金”，“大平台”、“大公司”的策略偏向会在一段时间影响网络电影行业的整*作风潮，这也常常导致艺术质量、工匠精神欠缺，兼顾艺术品质和大众审美的精品化作品较少。
口碑与票房“倒挂” 分账滞后、题材同质化
尽管行业规模持续扩大，但网络电影的“破圈”依然很难实现。以豆瓣评分来看，许多网络电影的评分口碑与分账收入出现“倒挂”的情况，大量作品没能进入公认的影视作品评价分析视野当中，加之三家主要视频平台对网络电影的评分规则也各不相同，这也使得网络电影热度与口碑兼具的作品少之又少。
除了上述客观因素影响，与院线电影相比，网络电影在题材方面仍相对单一，发展比较完善的类型多集中在奇幻、玄幻、冒险、怪兽等视觉效果炫目、感官刺激性强的风格，优秀的现实题材作品，尤其是以积极态度关注现实的影片数量较少，军事题材、文艺片也未形成规模。整体来看，网络电影的故事性仍需加强，题材也需要向多元化的方向发展。
此外，尽管爱奇艺、优酷、腾讯视频于2020年上半年在*规范等因素的作用下，实现了第三方平台网络电影分账数据的公开，但目前数据仍限于单个平台榜单前十位的作品，无法展现行业整体概况，同时由于公布时间存在滞后，也难以反映行业最新动态。
