有效播放量同比下降32%,2020暑期档有小爆无“现象级”?
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发布时间：2022-05-13 20:18
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时间：2023-11-16 12:41
随着《以家人之名》的打响收官战，剧集市场暑期档也将落下帷幕。回顾今年暑期三月（6-8月），从大火的《隐秘的角落》掀开暑期帷幕，到《三十而已》《重启之极海听雷》成功打开女性向、硬核题材纬度，再到《琉璃》《以家人之名》牢牢抓住暑期“小尾巴”尽情燃烧……暑期档剧集市场热播战，画上*句号。
艺恩数据显示，今年暑期档连续剧上新数量共计94部，与去年同期相比减少1部。数量的轻微下滑，也让今年剧集市场的连续剧有效播放量呈现骤减趋势。
云合数据显示，今年暑期档全网连续剧正片有效播放较Q2回暖，环比6月提升10%，但整体较往年大幅度下滑，累计有效播放966亿，同比缩减32%。这意味着，今年剧集市场是缺乏“现象级爆款”。
对比往年暑期档，不难发现，2018年剧集市场曾出现了播放量突破百亿、微博上榜次数400+的宫廷剧《延禧攻略》；2019年，则有《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《陈情令》“三足鼎立”，李现、肖战、王一博在当年被统称为“（流量）三爆爆”。反观今年，虽然剧集市场也不排除有《三十而已》《隐秘的角落》这样的话题爆款或口碑爆款，但在带货力、捧新人层面，不及当年。
这也侧面显示了，2020年暑期档是一个相对缺乏“现象级爆款”的一年。不过，若单从剧集热度与质量形成鲜明对比关系来看，这又是近年来暑期剧集质量较高的一届。而从题材与类型角度来看，女性向、悬疑剧集仍是市场热点。
多部大剧平分市场热度，“无现象级”成2020暑期“缺口”？
2020暑期档是剧集市场热度相对平均的一年。《三十而已》《二十不惑》《隐秘的角落》《以家人之名》《重启之极海听雷》等剧，在话题与热度层面基本持平，并未拉开太大距离。但若与过往暑期档市场中的爆款相比，“无现象级”则成为暑期一大遗憾。
（为了以示公正，特以云合、艺恩两家数据为证，左云合、右艺恩）
以头部剧《三十而已》为例，艺恩、云合两家数据显示，《三十而已》是今年暑期剧集市场的头部冠军，平均1.085的收视率（中国视听大数据）、超63亿的累积播放量，以及261.8亿微博话题阅读量、微博上榜228余次、产出660篇10万+的话题影响力，都在证明着这部剧的爆款属性。
然而，若将其放置于18、19年剧集市场，《延禧攻略》、《亲爱的，热爱的》的爆火趋势，却远在《三十而已》以上。数据为证，《延禧攻略》收官之际，该剧曾以破130亿的播放量拿下当年暑期桂冠，2.1亿的广告收入、400+微博热搜，以及带红剧中一众新老主演，故宫文化潮流等，都在证明着这部剧的爆款能力。略显不同的是，这是一部网络剧，庞大的播出影响力，也让该剧在之后多次登上一二线卫视，成功实现网剧反向输出。
《亲爱的，热爱的》是去年暑期市场中的头部，云合数据显示，该剧累积有效播放量破81.2亿，357亿的微博话题阅读量、4.39万媒体曝光文章，以及捧红“八月男友”李现，亦在证明着这部剧的爆款趋势。
其实，仅从今年头部剧“带货”角度来看，就能看出今年剧集市场的相对冷门。大火的《三十而已》因为是女性话题剧集，在带新人、捧男艺人层面，影响力稍差；网播剧《隐秘的角度》，虽带火了“湛江”取景地，但“成熟艺人”秦昊的走红，还是与从《陈情令》中走出的肖战、王一博略有差距。
除此之外，受*影响，今年暑期档播出的古装项目正在逐渐减少，且在制作、话题制造层面，都不如19年的《长安十二时辰》《陈情令》等具有号召力。即便是暑期末尾“小火一把”的仙侠剧《琉璃》，也因为剧中男女主演的颜值争论，未曾再现过往“仙侠热”，从而迫使其与头部爆款失之交臂。
总的来看，今年剧集市场热度有余，“现象级”作品不足。一方面，这必然是与剧集播出的档期、质量和营销传播有关；另一方面，也凸显出剧集市场逐渐趋向于“冷门”的收益。即便是在疫情红利的夹击下，剧集市场还是呈现出了有效播放量下降的趋势。
超23部作品豆瓣7分+，“口碑与热度”基本持平
尽管暑期档市场热度与作品数量略有所下滑，但不可否认，这却是近三年来，剧集数量品质最高，且口碑与热度最为持平的一年。艺恩数据显示，今年暑期档剧集豆瓣7分以上作品达23部，同比去年上涨21%，其中豆瓣评分在八分及以上的作品有《穿越火线》《隐秘的角落》《怪你过分美丽》《摩天大楼》四部，是去年暑期档8分作品的4倍。
具体来看，今年剧集市场热度榜TOP10名单中，榜上有名的作品基本都名副其实——top10的剧集名单中，豆瓣评分在6分以下的作品仅1部，其余作品全部在及格线以上，且TOP10名单中8分作品占据3部。这意味着这是近三年来剧集市场暑期档口碑最高的一届
具体来看，2018年，上新连续剧中，热度排名TOP10的剧集作品，豆瓣均分仅达到5.51分。《延禧攻略》的豆瓣7.2和《香蜜》的豆瓣7.7，以及《为了你我愿意热爱整个世界》的豆瓣7.2分，是热度榜TOP10中为数不多的7分以上作品，达到6分以上的热播作品，也仅为一半。这意味着2018年的暑期档剧集市场，是“有热度、无口碑”的一年。
2019年，这样的情况稍有好转。在当年，剧集市场曾诞生了《小欢喜》《陈情令》两部豆瓣评分8分以上的作品，但同样放置于剧集TOP10热度榜单内，均分6.23的豆瓣成绩还是不敌今年。不过，相比起2018年的剧集暑期，这已经是一个明显的口碑提升之年。因此，2019年暑期档也被大众称之为“品质最高”的一年。
对比前两年暑期热播剧，不难发现，2020年暑期档作品质量更上一层。这一年，剧集市场不仅诞生了4部豆瓣评分过8的作品，也让观众更为真切的感受到剧集市场正在不断创新。
女性向、悬疑题材成风口，市场的爆款“锁定
从题材与类型来看，2020年暑期档依旧是一个百花齐放的档期。艺恩数据显示，今年剧集市场中都市项目依旧占据大头，占比为28.82%，其次则是爱情、剧情、古装、悬疑、奇幻等依次排开。若将其进一步排列组合，可以发现，市场中占据大头的题材依旧是都市、古装和悬疑题材。而从创作手法来看，现实主义题材又占据很大比例，比如拿下暑期档热度榜第一的《三十而已》，同为柠萌影业打造的都市青春剧《二十不惑》，以及上半年剧集市场中播出的《安家》，都是现实题材中的典型代表。这些作品也都有着一个共同特点，即以女性视角为切入点，通过探讨一系列社会话题，让大众产生共情。比如《三十而已》播出期间，老公出轨、职场精英、全职太太、孩子教育等社会话题，曾在互联网掀起一波又一波的*，将现实生活中大众肉眼可见的话题嵌入影视创作中，也是这类女性向作品的一大惯例。但紧随其后的也是编剧们的创作思维枯竭，仿佛女性向视角看到的话题，只有家庭与婚姻，除此之外，别无其他。
总的来看，暑期女性向作品、悬疑题材，取代了以往的“古装热”。今年剧集市场虽然也出现了《琉璃》这样的仙侠热，但与往年相比，头部不足、演员尚未能出圈，是最大遗憾。而视频网站其他平台播出的《漂亮书生》《且听凤鸣》等古装题材，终究只是“小打小闹”。
这是一个话题与热度齐飞的暑期档，尽管作品数量、有效播放量，相较于以往略有所下滑，但从大的市场环境来看，今年的暑期剧集表现颇为可观，起码在受疫情影响的电影市场面前，暑期档剧集还是承担起了应有的娱乐重任。
