顾家家居品牌战略创新如何抢占市场

发布网友发布时间：2022-05-14 02:34

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热心网友时间：2023-11-24 10:44

品牌传播策略创新，在信息爆炸的时代，品牌战略传播策略创新水平的高低直接影响到品牌传播的效果和成本。营销渠道创新，中小企业在资金薄弱的情况下，需要另辟蹊径，“不走寻常道”，以在超低成本的基础上，实现产品向消费者的有效“转移”。
　　“服务，是考验一个企业能持续稳固发展的重要能力。作为中国家居行业领导品牌战略的顾家家居，始终专注于顾客满意度的提升。为应对新媒体时代沟通渠道的变革，近日，顾家家居成立了由副总裁牵头的“顾客满意办公室”。此办公室将重点围绕网络沟通渠道，通过对微博、网络报道的实时监测，在日均超过千条的信息中及时收集、整理、反馈与品牌战略相关的内容，并对相关建议、反馈、投诉进行快速、高效的回复与处理，通过这一渠道的建设，强化与客户的沟通和反应能力，提升客户满意度，打造家居行业的第一服务的品牌战略。”
　　企业在经济市场中要被消费者熟知，需要建立起具备自身特色对品牌战略，从而中小企业需要对自身的品牌战略进行高效的创新，使其可以被更多的消费者所熟知。
　　品牌战略一、产品创新
　　包括产品本身的功能创新以及产品包装的创新。可口可乐的产品创新主要是在产品包装上的创新。空调、彩电等家电产品以及计算机、手机等电子产品的创新则主要集中在功能创新。
　　品牌战略二、品牌传播策略创新
　　在信息爆炸的时代，品牌战略中的传播策略创新水平的高低直接影响到品牌传播的效果和成本。我们提倡“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，这就直接要求企业要在品牌传播策略上加强创新。例如，远卓品牌机构在运作诗诺尔珠宝旗下雪孩子珍珠品牌时，发动了震撼整个珠宝界的“珠钻之争”，在没有花费一分钱传播费用的前提下，获得了包括CCTV、凤凰卫视等权威媒体在内的数万次免费报道，不仅将雪孩子珍珠品牌实力充分展示了出来，推至了行业“第一品牌”的宝座，而且极大程度上提升了中国珍珠的品牌形象。
　　品牌战略三、营销渠道创新
　　中小企业在资金薄弱的情况下，需要另辟蹊径，“不走寻常道”，以在超低成本的基础上，实现产品向消费者的有效“转移”。例如，远卓品牌在操作某竹笋品牌的时候，在充分分析了行业特征、消费者行为特征、渠道现状的基础之上，虚实结合，变辅助渠道为主要渠道，重点在餐饮终端进行推广，从而避开了昂贵的渠道费用和竞争对手的狙击，获得了空前成功。