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我国网络广告产生的意义

发布网友 发布时间:2022-05-15 15:46

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热心网友 时间:2024-02-25 01:28

  网络广告,也就是在网络上投放的广告。相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志,网络广告是目前网络信息化产品后行成新的广告趋势。常见网络广告有图片、动画flash、文字、视频等广告格式。目前网络广告有覆盖面广,费用低,效果强的优势。我们可以简单的对比一下网络广告与传统媒体比较的优势:

  1.传播范围最广: 互联网作为新型的媒体通路,被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的 “ 第四媒体 ” ,其传播 的最大特色为不受任何时间与地域的*,通过国际互联网络把各类信息或广告 24 小时不间断地传播到世界各地。

  2.交互性强: 传统媒体基本上只能进行大众传播,而在互联网上,即能进行大众传播,又能进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传 播,用户可以获取他们认为有用得信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

  3.针对性强: 根据各方面的调查分析显示,网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,这样的背景特点,无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力,因而网络广告可以帮您直接命中最具潜质的用群。

  4.受众数量可准确统计: 利用传播媒体做广告,虽然有众多的收视(听)率、阅读率调查数据,但仍很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在互联网上则可通过权威公正的外判*管理系统,可精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

  5.实时、灵活、成本低: 在传统媒体上做广告,广告发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容,这样,经营决策的变化也能及时实施和推广,并且无需太大的成本花费。

  6.强烈的感官性: 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。
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