被誉为针织女王的sonia,为什么她创造的品牌要退出市场了?
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发布时间：2022-05-15 19:30
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时间：2023-08-17 18:15
"我希望女人穿上衣服后，能够看起来强大又*。女人想自由，必须穿上让自己舒适的衣服。"——Sonia Rykiel
1968年，Sonia创立了自己的同名品牌Sonia Rykiel，并在巴黎左岸开设了第一家店铺，真正开始建立自己的时尚国度。
从第一件针织毛衣算起，Sonia Rykiel已设计了6000多件无重复的毛衣款式。自1973年起，Sonia Rykiel开始担任“巴黎成衣及女装雇主联合会”副会长，长达20年之久。
不幸的是，Sonia Rykiel患上帕金森。
由于受到病痛折磨，Sonia Rykiel自2009年起，不再参与其同名品牌的设计和运作，并关闭了亏损近20年的男装业务。
2012年，Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiel将公司股份转手给利丰。
2016年，Sonia Rykiel因病去世，享年86岁。
同年，利丰收购了Sonia Rykiel剩余的20%股权，并与LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡马锡投资基金成立First Heritage Brands公司共同经营管理。
然而，由于Sonia Rykiel迟迟没有标志性新产品面世，Sonia Rykiel的销售表现每况愈下。为尽快实现复苏，Sonia Rykiel于2016年关闭Sonia Rykiel品牌副线Sonia by Sonia Rykiel，并裁员79人。
门店数量也大幅减少，在短短几年里，由三十多间减少至十多间。
去年是Sonia Rykiel成立五十周年，为了庆祝，Sonia Rykiel举办了多个庆祝活动，虽然成功成为了各大媒体头条，但却未能重振销量，销量不佳直接导致Sonia Rykiel放弃 T台秀，转而用展厅展示其作品。
Sonia Rykiel在2018年录得收入3500万欧元，不到2011年8370万欧元的一半，亏损更从六年前的140万欧元倍增至2000万欧元。
营业额下跌至3500万欧元，比在2012年被收购时的营业额几乎少了两倍。
随后不久，Sonia Rykiel宣布破产。
如今，全球时尚零售行业两极分化愈发明显，设计师品牌一旦失去了品牌灵魂，似乎只有面临被破产重组的命运，但其实，这只是品牌方向没有找对，时尚趋势没跟上的结果，只一味将破产归结于设计师的行为，无疑是鲁莽的。
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