精确匹配（Exact Match）要求用户的搜索查询与广告关键词完全一致，包括顺序和拼写，确保广告仅在相关的搜索查询中显示，精准度高。
广泛匹配（Broad Match）是默认的匹配方式，将广告关键词与用户搜索查询中的任意顺序和相关词进行匹配，覆盖面广，但可能导致广告展示在不相关的查询中。
短语匹配（Phrase Match）要求用户搜索查询中包含广告关键词，但可以有其他单词，保留了一定的精准度，同时拓展了广告的曝光机会。
