对于一个女人来说，没有比商场更好的来回的地方了，这是我不得不承认的提升她审美的地方。

许多城市都有这样的购物中心，它植根于城市肌理，表达了对城市文化的喜爱，展示了城市的人文风格和时尚潮流。上海有很多购物中心，是女人和两三个朋友聚会取乐的地方。

在上海繁华明亮的大型商场里，到处都是时尚，影响着每一个女人。

百合也是很多生活在上海的女性最喜欢的品牌之一。它的设计特点和时尚，鲜艳的颜色，环保的面料和适中的价格(300元-1500元)吸引了很多上海的中年女性。

但莉莉一直不温不火，却再也没有辉煌过。是在激烈的求稳竞争中？

真的太有才了！

深耕女性市场多年的百合商务时尚(以下简称百合)，正以其敏锐的洞察力为女性带来更多可能。

截至2020年底，百合网在中国270多个城市拥有超过1100家零售店。在海外11个国家拥有70家零售店，覆盖俄罗斯、沙特、泰国、新加坡、科威特、西班牙、法国等多个国际市场。

莉莉已经出国十多年了。诚然，一路走来，面对国外消费者的不熟悉和海外本土时尚品牌的冲击，LILY也面临过挑战。经过多年的努力，现在的莉莉已经逐渐积累了自己的优势。百合在面向海外市场时，依然保持稳健的扩张步伐，有选择、有针对性地进入城市和商圈。国际市场越来越包容，百合凭借优秀的品牌实力稳步前进。

在国内市场，LILY已经展现了一个成熟女装品牌的魅力。

在折腾中找到“生意”的位置

在竞争如此激烈的女装市场，LILY是如何经过10多年的努力走出一条自主品牌之路的？

上海丝绸集团有限公司诞生了百合女装这个品牌。经过多年的品牌建设，LILY已经在少舒女装品牌中占据一席之地。然而，如何成为一流的品牌，使公司自己的品牌在国际市场上有一个全新的提升，不得不面临许多新的挑战。在这期间，我们不得不进行大胆的创新和尝试。

丽丽以前穿太正式的职业装，但是她太老土了，就入了时尚。她还走进了国际维密时装秀。

2012年，百合做出重大战略部署。LILY品牌将自身定位为“商务时尚”，并以此作为品牌传播点，以区别于其他风格定位的女装品牌，并在上海、北京、深圳等繁华地区推出了LILY全新的第五代形象店。简约、现代、不疲劳，在绚丽光影的冲击下凸显“商务时尚”。

相辅相成，百合品牌知名度进一步提升，逐步实现了从二线品牌到一线品牌的转变。

也许是因为这些，我有幸在上海的商场里看到了丽丽的牌子。

加盟商不想改变

当产品设计因消费者需求的变化而改变时，所有销售联系人的合作就变得至关重要。对于线下门店占比过半的百合来说，线下门店的改造被放在了首位。

由于大型服装零售商业模式的特殊性，百合网的线下门店并不都是直营店，很多加盟商会因为固有的客户群和销售业绩而拒绝接受产品风格的改变，这也成为百合网转型的一大难题。

目前百合网线下门店800多家，其中加盟店500多家。为了保证品牌调性的一致性，说服加盟商并不容易，但却是必须的。为此，百合采取了直营店打样的方式，打消加盟商的顾虑。

可谓用心良苦，想通过手挑来讨好加盟商，也不知道以后的品牌会不会毁了加盟商。

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