——原标题:干货!2022年中国运动鞋行业龙头企业对比:安踏PK李宁 谁是中国“运动鞋之王”?
行业主要企业:华峰超细纤维(300180)、双翔(002395)、汇德科技(603192)、ST亚星(600319)、世龙实业(002748)、江苏索普(600746)、通达(300321)、美锐。神州国际(02313。HK)、安踏(02020。HK)、李宁(02331。HK)、特步(01368。HK),361度(01361。HK)、中国趋势(03818。HK)、马森服装(002563)、探路者(300005)、奥康国际(603001)、ST贵人(60301)。
本文的核心数据:运动鞋业务布局的历史、运动鞋业务布局和运营现状、安踏和李宁运动鞋业务绩效比较。
1.安踏VS李宁:运动鞋业务布局。
随着人们锻炼习惯的培养和国家体育产业、体育事业的不断发展,运动鞋等运动器材在人们生活中的出现率越来越高;在这个过程中,国产运动品牌随着市场规模的迅速扩大而大踏步前进,其中安踏和李宁是运动鞋领域的龙头企业。这两家成立于上世纪90年代的国内体育用品公司,经过20多年的发展,不断拓展业务领域,钻研产品技术,最终发展成为当今中国运动鞋行业当之无愧的领军企业。安踏和李宁运动鞋业务布局如下:
2.运动鞋业务布局和运营状况:安踏略胜一筹。
-运动鞋产品覆盖面:李宁覆盖面更广,款式更多。
从运动鞋的种类来看,安踏和李宁的业务覆盖面比较广。其中,李宁的运动鞋包括跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、足球鞋、训练鞋、羽毛球鞋和out鞋,而安踏缺乏专业的羽毛球鞋。值得一提的是,两个品牌的主要经营方向是篮球鞋、跑鞋、休闲鞋,其他品类投入较少,尤其是足球鞋。
从在售球鞋款式来看,李宁在篮球鞋和休闲鞋上优势很大,分别有42款和110款,是安踏的近两倍。在跑鞋领域,安踏有一定优势。目前在售跑鞋57款,比李宁多23款。
——销售渠道分布:安踏门店较多,线上销售比例较高。
从门店数量来看,截至2021年6月底,安踏品牌(含安踏KIDS)全国门店数量为9922家,而李宁门店数量仅为6745家;此外,安踏线上销售收入占比34.1%,而李宁线上销售收入占比相对较低,为29.1%。总体来说,安踏的销售渠道比李宁更广。
3.运动鞋专利对比:安踏在专利数量上处于绝对领先地位。
从专利来看,安踏运动鞋领域的专利数量已经达到590项,是李宁的3.5倍左右,其中价值超过1万美元的有30项,与李宁的高价值专利数量相差不大。说明安踏虽然专利申请量大,但整体质量仍有待提高。
4.运动鞋业务业绩对比:安踏规模领先,毛利率较高。
从运动鞋业务的经营情况来看,2018-2021年,安踏运动鞋业务收入领先李宁。2021年上半年,安踏运动鞋业务实现88.34亿元,李宁运动鞋业务实现45.94亿元。
从运动鞋业务的毛利率来看,2018年至2021年,安踏运动鞋业务的毛利率持续上升,2021年上半年达到58.6%;李宁公司虽然没有公布其鞋类产品的毛利率,但其整体毛利率一直低于安踏。2021年上半年,李宁整体毛利率为55.9%。从运动品牌的年报数据来看,运动服装的毛利率普遍高于鞋类,因此可以判断李宁鞋类产品的毛利率低于安踏。
5.前瞻观点:安踏是中国“运动鞋之王”。
在运动鞋行业,鞋的数量并不是决定公司竞争力的唯一因素。只有基于扎实的运动鞋技术打造爆款运动鞋,建立广泛的销售渠道,运动鞋产品才能有更好的市场。基于以上分析结果,笔者认为安踏凭借其在销售渠道、专利数量、销售收入等方面的优势,是中国运动鞋企业中的“领头羊”。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动鞋行业产销需求及投资预测分析报告》,还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商、IPO募资及可行性研究、IPO业务及技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
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