1、性质上的根本区别：直营店，顾名思义，是由苹果公司直接经营和管理的店铺，这意味着从店铺选址、装修、员工招聘到日常运营，所有环节都由苹果公司自己负责，因此，直营店被视为苹果公司品牌形象和服务质量的最佳代表，Apple授权店则是由苹果公司授权给第三方经营者管理和运营的店铺，这些第三方可以是大型连锁零售商，也可以是独立的个体经营者。
2、管理层的不同背景：Apple授权店和直营店在管理层方面也有着明显的不同，直营店的管理层由苹果公司自己的员工担任，经过严格的培训和筛选，对苹果公司的文化和价值观有着深入的理解，而在Apple授权店中，管理层往往由第三方经营者自己招聘和任命，虽然这些管理者也会接受苹果公司的相关培训，但同时管理着多个品牌的店铺，对苹果公司的专一性和忠诚度相对低。
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