手机一般会提前生产一部分出来后才会召开发布会，必须要在厂商组装完成，开机测试检验是否合格才能出厂。所以生产日期在之后发布会之前，之后才上市开卖，手机生产日期可能是发布日期之前，当日或之后。
开发布会是手机厂商公布新手机的命名以及具体配置与价格，也会宣布上市日期，也就是开始发售的日期。一般来说手机开始售卖是在手机发布会一周后左右。新手机在发布前都会进行严格的保密，除了手机厂商自行预热确认或暗示的一些特性外，其他包括外观、配置和售价很多时候，一般都会在发布会上揭晓。
所有手机开卖前都需要有个预售期
这是一个绝佳的营销手段。一方面可以告知广大网友和粉丝：又要发布新机喽！大家赶快来抢！另一方面，某款机型的官方标识预定人数、真实预定人数、实际购买人数往往存在较大出入，从而起到饥饿营销的作用。然后再释放一些广告片段和营销文案，烘托出一种“这款手机不买就是亏”、“再不预定就抢不到了”的氛围。
预售期的出现，还可以让手机厂商们判断该款机型的真实关注度和受欢迎程度，这是一个非常重要的数据。而缴纳定金的消费者，一般都不会主动违约，所以厂商们可以肆无忌惮地拖延交货时间，这也就是很多手机动不动就没货的原因。
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