最近几年，人们不断探索大数据算法，提出了云计算、区块链、NFT、数字孪生等技术，科技发展迎来了新的高潮。而随着元宇宙概念的提出，人们逐渐发觉到这一技术与电商的运用，试图打造一个虚拟的购物世界。
元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态， 它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。
虽然现在元宇宙的定义依旧模糊，其未来的发展也无法预测到，但专家表示，它对于品牌和电商平台还是有一定的价值，可以在其中进行探索。
现在就已经有不少电商在开始打造虚拟营销策略，如抖音虚拟美妆达人“柳夜熙”，她刚开始发布她的视频时，一条视频就能涨粉百万，这是多少抖音用户梦寐以求的机遇呀；阿里推出的国内首个超写实数字人AYAYI，已与多个大品牌进行合作；Gucci甚至将线下的展览搬到Roblox上，一个虚拟的包以约合4115美元价格成交，而在现实世界里，这款包的价格为3400美元。
元宇宙旨在将打通现实世界与虚拟世界的边界，创造一个平行世界，这就为电商行业拓宽了用户渠道，让它们更够接触到更多不同的用户，增加了品牌的曝光机会，而对消费者来说，他们可以通过元宇宙做到沉浸式的购物体验，不仅不要远赴线下售卖，也不必担心线上购得的物品，实际到手后却不满意。
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