随着春节假期的到来，消费市场的复苏势头愈发明显，家电成为了众多消费者年货清单中的重要选项。据苏宁易购春节消费数据显示，年货节期间，全国门店客流同比增长了206%，以旧换新需求也呈现出高涨态势，相关订单量同比增长了2倍。
据苏宁易购相关负责人介绍，春节长假期间，年轻人返乡，使得家电焕新成为了表达孝心的新选择。大尺寸、大容量、多功能的升级型家电产品特别受到消费者的青睐。其中，大容量智能冰箱的销售量同比增长超过50%，而80英寸以上的大屏电视销售量同比增长更是超过了120%。此外，那些能够“解放双手”的家电产品，如洗地机、洗碗机和智能门锁等，在苏宁门店的销售量也上涨了超过70%。
与此同时，线上平台的家电订单也迎来了增长。京东的数据显示，在县域农村市场，一些特色家电产品的成交额同比增长均超过了10倍，如榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装等。智能产品的消费也呈现出强劲增长，如智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类的成交额较上年同期增长了超过10倍。
这些平台数据反映出家电产品的需求升级趋势。近年来，随着消费者对生活品质的追求和对家务劳动的减负需求，一些新兴家电产品如洗地机和洗碗机等销量增长明显。美的集团提供的数据显示，2024年春节期间，其洗地机主推型号的销量同比2023年增长了超过40%。新兴品牌追觅也表示，其洗地机在春节期间整体销售同比增长了25%，在京东平台的销量更是同比翻倍。
另一类畅销的升级型家电是洗碗机。据奥维数据显示，2024年1月，海尔洗碗机国内市场零售销售额同比增幅高达72%，远超过行业35%的增幅。
调研机构Gfk中怡康认为，2023年大家电零售市场否极泰来，彩电、空调、冰箱、洗衣机四大品类的零售额规模同比均为正增长，其中尤以家用空调市场增速最为显著。春节消费热潮为今年的家电市场开了一个好头，但展望2024年，家电市场仍面临压力。由于消费者更加注重性能和价值的匹配，价格竞争将进一步加剧。同时，消费者对产品品质的要求也将更加严格。因此，企业需要调整产品、价格和品牌定位以适应这一变化。
在1月底，商务部部长王文涛表示，将推动汽车、家电等以旧换新，作为今年促消费的一个重点。他指出，我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电的保有量已超过30亿台，家电更新换代的需求和潜力巨大。为了满足消费者换新、升级的需求，需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。商务部将加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费。
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