最新文章专题视频专题问答1问答10问答100问答1000问答2000关键字专题TAG最新视频文章视频文章2视频2tag2tag3文章专题问答问答2 文章专题2文章索引1文章索引2文章索引3文章索引4文章索引5123456789101112131415文章专题3
特斯拉将引入Steam游戏库 车机游戏有可行性吗 美国政府和欧盟对俄实施经济制裁 Apple Pay被暂停使用 校招社招区别大 提前了解求职不慌有准备 “双减”政策背景下 教育部将组建社会监督队伍进一步加强校外培训监管 这3种兰花盆栽值得养 叶美花香还净化空气 宠物逐渐成为家庭一员 宠物经济规模持续性扩张 旅游法庭体现司法创新 有望改善旅游纠纷解决困境 西藏林芝赏桃花攻略 捕捉人间最美四月天 四川旅游胜地一览 领略巴蜀大地的独特风采 3D珠宝打印技术 让珠宝制作重塑个性表达 BVLGARI宝格丽发布2022秋冬全新皮具与配饰 五大类养颜美容水果 让你吃出健康好气色 豆腐学问大 解读豆腐的现代营养密码 化妆品受众呈低龄化趋势 提升孩子审美能力是关键 警惕医美乱象 别让你的脸庞成为黑心作坊的试验场 长期吸烟加速面部衰老 老得快还致癌 抓住春季发育黄金期 做好这几点帮助孩子长高 掌握正确健身方法 如何增肌不增脂 2022游戏应用营销现状报告正式发布 把握全球游戏行业趋势 《艾尔登法环》正式上线 玄幻画面给足新鲜猎奇感 进入冬残奥会转换期 河北张家口的冬奥村将于2月27日正式开村 和平年代下的乌克兰 文化遗迹与美食狂欢的碰撞 苹果VR头显将采用Micro-OLED显示屏 已完成工程验证测试 全新福特F-150猛禽正式开启预订 外观灵感源自战斗机 收下这份汽车保养攻略 让爱车时刻保持满格状态 米哈游打造元宇宙品牌 中国企业拥抱虚拟世界 依托低耗高效瑞波生态 XRDoge首发限量版NFT OPPO Find X5 Pro带来新的惊喜 影像系统成为最大亮点 商用笔记本电脑需求强劲 未来供应链将迎来新考验 毕业后想进入国家电网 这5所电力大学值得报考 在操作体验上下足功夫 《剑侠世界3》获玩家推崇 索尼PlayStation加入新功能 服务订阅费最高档达到了16美元/月 还在盲目健身吗 小心这几个健身行为毁身体 春季防感冒祛风同时要祛湿 谨防倒春寒侵袭身体 脑卒中患者注意这几件事 做好康复训练才能更快恢复 45岁后大脑开始走下坡路 注意这几点延缓大脑衰老 新冠疫情加重抑郁症患病率 抗抑郁新药Zuranolone带来希望 女子无证经营“美容院” 顾客注射瘦身针后肌无力 2022年美容个护格局 将会更加注重定制化服务和可持续发展 三餐搭配有学问 这样吃营养均衡又健康
问答文章1 问答文章501 问答文章1001 问答文章1501 问答文章2001 问答文章2501 问答文章3001 问答文章3501 问答文章4001 问答文章4501 问答文章5001 问答文章5501 问答文章6001 问答文章6501 问答文章7001 问答文章7501 问答文章8001 问答文章8501 问答文章9001 问答文章9501
直播带货成绩不佳 新东方的转型之路何去何从
2022-02-26 16:20:45 责编:亚萍

在教培行业遭遇“双减”之后,新东方宣布全面关闭K12在线教育业务,并开始在各个行业探索转型之路,而直播行业正是当中争议最大的方向之一。

有网友认为俞敏洪不该想着赚快钱,也有网友期许俞敏洪能成为第二个“罗永浩”,去年12月,新东方农业直播生意正式开张,至今已经两个月了,新东方的“直播生意”如何?

直播新手“东方甄选”

去年12月,新东方宣布成立“东方甄选”,正式加入直播带货,据新抖数据显示,截至2月20日,“东方甄选”累计直播30余次,累计观看人次超400万,累计直播销售额接近550万元。

期间总上架商品数367个,场均销量3675件、场均销售额18.32万,销售量最高的场次售出共1.21万件商品,至今积累粉丝数将近27万。

商品的种类也诚如俞敏洪所言,主要为助农产品。而商品的单价则主要集中在50元以下,销量达2.5万件,此外,50-100元区间单品的销售量为4000余件;100-300元区间单品的销售量为2100余件;超过300元单价的单品销量仅为160件左右。

从上面的成绩来看,“东方甄选”似乎并没有交出太亮眼的成绩单。俞敏洪本人在抖音进行的首场直播,当天仅收获了481万元的销售额,而同样是跨界直播的罗永浩,其首场直播的销售额更是高达1.9亿元,观看人数超过了1100万人次。

俞敏洪和罗永浩两者直播的数据差异,我们似乎不能单纯以 “魅力值”来解释,那么,不管是俞敏洪,还是其背后的“东方甄选”,为啥没能做出超乎预期的直播成绩?

首先,是“东方甄选”一开始便定位过高,以俞敏洪的首秀为例,从第一件商品阜平苹果出场开始,就不断有直播间的观众表示“太贵了”,15颗阜平苹果的售价高达128元,对总以“低价”示人的电商直播间来说,恐怕李佳琦来了也很难卖得动。

不过,“东方甄选”也很快意识到这个问题,开始调整产品走“性价比路线”,从上面直播间的产品单价和销量比例来看,50元以下的产品还是占多数的,这也是为什么“东方甄选”直播间一开始的粉丝增速较慢,在春节后才开始爬升的原因。

另一方面,则与俞敏洪及新东方本身的基因有关系。不少直播间的粉丝表示,看俞敏洪直播更像在看老师上课,他直播讲述商品时,还会捎带着普及各类地理知识,大多网友还是表示称赞的。

可是,在当下充斥着各种吆喝、性感、嗨购的直播间,像俞敏洪这样的“清流”,真的能长久吸引住消费者的眼球吗?

新东方的其他选择

至今为止,“东方甄选”也仅仅是直播了两个月的时间,它到底适不适合做直播,现在下定论还言之尚早。

当下,或许“东方甄选”的直播成绩还不达预期,但至少对新东方来说,借助直播间的持续亮相,品牌的曝光可是“不减还增”,况且对新东方来说,转型也从来不只直播一个选项。

近日,有媒体从天眼查获悉,新东方正在悄然布局芯片周边。一家名为太原布局未来科技有限公司于日前成立,而其控股方正为新东方教育科技有限公司,经营范围包括:信息系统集成服务;工业互联网数据服务;互联网数据服务;5G通信技术服务等。

此外,最近3个月里,新东方还陆续投资成立了多家新公司,包括东方甄选(北京)科技有限公司、北京优编程网络科技有限公司、北京新远方人力资源服务有限公司等,涉及到职业中介、食品经营、教育硬件、人力资源、体育产业、软件开发、智能机器人研发等多个领域。

显然,新东方近来在不同业务范畴上的探索意味浓烈,对于“转型”一事,直播绝对不是新东方唯一的底牌。

而且,尽管新东方在积极尝试不同的新业务,但其也没有放弃原来的教育业务大本营。2月,新东方与中国留学人才发展基金会签订了战略合作协议,共同推进校际间资源共享和国际化高校建设。

未来,新东方称还会进一步推出教师团队国际化培训、小语种课程培训等多种国际教育项目,由此可见,新东方将在出国留学领域方面继续加强护城河的布局。

“双减”之后,各大在线教育集团都在纷纷寻求转型,既有新东方迈向直播行业;也有猿辅导进军服装行业,卖起了羽绒服;更有瑞思教育有望通过并购进军电动汽车领域。

探索不同的转型方向是各大教育巨头在当下的重任,而在彻底转型成功之前,难言哪一项业务才是它们的最佳解药。行业浮沉,看新东方对教育业务的坚持,或许,教学才是新东方一直的初心吧!

声明:本文由用户 zhangyaping 上传分享,本网页内容旨在传播知识,若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。TEL:177 7030 7066 E-MAIL:11247931@qq.com

显示全文
专题特斯拉将引入Steam游戏库 车机游戏有可行性吗特斯拉将引入Steam游戏库 车机游戏有可行性吗专题美国政府和欧盟对俄实施经济制裁 Apple Pay被暂停使用美国政府和欧盟对俄实施经济制裁 Apple Pay被暂停使用专题校招社招区别大 提前了解求职不慌有准备校招社招区别大 提前了解求职不慌有准备专题“双减”政策背景下 教育部将组建社会监督队伍进一步加强校外培训监管“双减”政策背景下 教育部将组建社会监督队伍进一步加强校外培训监管专题这3种兰花盆栽值得养 叶美花香还净化空气这3种兰花盆栽值得养 叶美花香还净化空气专题宠物逐渐成为家庭一员 宠物经济规模持续性扩张宠物逐渐成为家庭一员 宠物经济规模持续性扩张专题旅游法庭体现司法创新 有望改善旅游纠纷解决困境旅游法庭体现司法创新 有望改善旅游纠纷解决困境专题西藏林芝赏桃花攻略 捕捉人间最美四月天西藏林芝赏桃花攻略 捕捉人间最美四月天专题四川旅游胜地一览 领略巴蜀大地的独特风采四川旅游胜地一览 领略巴蜀大地的独特风采专题3D珠宝打印技术 让珠宝制作重塑个性表达3D珠宝打印技术 让珠宝制作重塑个性表达专题BVLGARI宝格丽发布2022秋冬全新皮具与配饰BVLGARI宝格丽发布2022秋冬全新皮具与配饰专题五大类养颜美容水果 让你吃出健康好气色五大类养颜美容水果 让你吃出健康好气色专题豆腐学问大 解读豆腐的现代营养密码豆腐学问大 解读豆腐的现代营养密码专题化妆品受众呈低龄化趋势 提升孩子审美能力是关键化妆品受众呈低龄化趋势 提升孩子审美能力是关键专题警惕医美乱象 别让你的脸庞成为黑心作坊的试验场警惕医美乱象 别让你的脸庞成为黑心作坊的试验场专题长期吸烟加速面部衰老 老得快还致癌长期吸烟加速面部衰老 老得快还致癌专题抓住春季发育黄金期 做好这几点帮助孩子长高抓住春季发育黄金期 做好这几点帮助孩子长高专题掌握正确健身方法 如何增肌不增脂掌握正确健身方法 如何增肌不增脂专题2022游戏应用营销现状报告正式发布 把握全球游戏行业趋势2022游戏应用营销现状报告正式发布 把握全球游戏行业趋势专题《艾尔登法环》正式上线 玄幻画面给足新鲜猎奇感《艾尔登法环》正式上线 玄幻画面给足新鲜猎奇感专题昔日“贵族”车型腾势连续亏损 比亚迪将全面接手昔日“贵族”车型腾势连续亏损 比亚迪将全面接手专题上汽大众新朗逸实车图发布 新车采用“双前脸”设计风格上汽大众新朗逸实车图发布 新车采用“双前脸”设计风格专题4月1日起实行3+1驾驶新规 新变化凸显人性化管理4月1日起实行3+1驾驶新规 新变化凸显人性化管理专题面部表情控制VR 人脸识别创造人机交互“无限可能”面部表情控制VR 人脸识别创造人机交互“无限可能”专题苏宁易购春季家装节发布会 致力做服务标准制定者苏宁易购春季家装节发布会 致力做服务标准制定者专题还在买液晶电视吗 来看看激光电视的三大优势还在买液晶电视吗 来看看激光电视的三大优势专题区块链解决了公积金异地办理难题 去中心化保证数据透明区块链解决了公积金异地办理难题 去中心化保证数据透明专题虚拟人的价值你了解多少 涵盖医学制药军事多方面虚拟人的价值你了解多少 涵盖医学制药军事多方面专题华为举行春季智慧办公新品发布会 首次推出电子墨水屏平板华为举行春季智慧办公新品发布会 首次推出电子墨水屏平板专题微软发布Windows 11新版 引入全新任务栏状态微软发布Windows 11新版 引入全新任务栏状态专题