我国护肤彩妆行业的发展渐趋规模化、体系化，一系列国产品牌也迎来了稳健发展期，新一代国潮品牌正在占据国内化妆品的主要市场。与此同时，在竞争激烈的行业中，品牌实力、正规性备受消费者关注，并成为消费者选择时的重要影响因素。
完美日记是诞生在时代潮流的幸运儿。从内容电商如小红书、电商直播等渠道兴起，将目光瞄准Z世代年轻人，通过与李佳琦、薇娅等1.5万网红KOL的深度绑定，请周迅、刘昊然作全球代言人，完美日记成为新国货彩妆领域的一个标杆。完美日记品牌诞生不过3年时间，就完成了上市，从品牌创立到上市只用了18个月。
消费理念的变化背后，是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人，对于自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。
完美日记成功对标一线彩妆品牌的口碑爆款打出的“大牌平替”口号，再加上看起来不输大牌的外包装，以及与一线大牌共用一个代工厂，这些组合让完美日记打出称得上低廉价格。完美日记能够凭借“极致的性价比”成功获得追捧背后，源于生活在互联网时代下的95后。七成以上国产彩妆消费者来自二三线城市，这届年轻人不再迷信大牌，更加追求产品的性价比。
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